Идеализация товаров и людей
Религия денег захватывала сознание обществ постепенно. По мере её развития происходила эволюция товаров и людей, которые постепенно принимали ту идеальную
форму, которая им нужна для успеха в одномерном денежном мире.
* * *
Проще всего было идеализировать товары удовольствия.
Для них религия денег выставляет следующие условия:затраты на производство равны почти нулю,
удовольствие (то есть воспринимаемая стоимость) - максимально.
Мы получаем брэнд - торговую марку, чистый символ. Удовольствие приносит просто созерцание этого символа, нанесённого на бумагу, картонку или ткань. Затраты на символ -
только поддержание веры в символ, в имидж. * * *
Функциональные товары невозможно превратить в символ, но затраты надо снижать, а воспринимаемую стоимость - увеличивать.
Поэтому развитие функциональных товаров пошло в сторону сужения функций и сведения свойств к минимально допустимому уровню. Для поддержания потребностей в функциональных товарах их надо делать одноразовыми, недолговечными.
За примерами можно зайти в любой магазин, торгующий китайскими товарами и в кормилки фаст-фуд типа Макдональдса. Другим примером будет американский помидор и прочие искусственно созданные растения. По функции это помидор, по форме это очень красивый помидор. Но по вкусу это не помидор.
Замороженные и обезвоженные продукты гораздо дешевле свежих. Чтобы придать им вкус, вернуть видимость функции этим псевдо-товарам, в них активно используются
химические вкусовые добавки .
* * *
При выборе товаров власти поганым руководят две эмоции - страх и жадность. Соответственно, эти товары идеализировались в финансовые инструменты с двумя параметрами, соответствующими страху и жадности - риск и доходность.
Сегодня можно купить опции, фьючерсы, страховки и прочие ценные бумаги, которые
будут отражать прибыль и риск любых событий, происходящих в мире.
* * *
Человеку рыночная экономика отвела две функции - продавца и потребителя.
Идеальный продавец максимально обманывает покупателя. Идеальный потребитель безропотно потребляет всё, что для него приготовлено. Иногда человек ещё должен быть идеальным производителем - полностью подчиняющимся командам, биологическим роботом.
Но даже сведя мир всего к двум примитивным функциям, рыночная экономика не в состоянии стабильно работать.