<<
>>

Услуга

- действие, направленное на удовлетворение потребностей и предназначенное для продажи.

К потребительским услугам относятся образовательные, медицинские услуги, услуги транспорта и связи, бытовые, жилищно-коммунальные услуги, спортивные, юридические услуги и т.

д.

Компания предлагает потребителям товары или услуги, которые должны удовлетворять разнообразные потребности, поэтому разработка товарного ассортимента является важной задачей маркетинга.

Таблица 4.3.

Номенклатура товаров и товарный ассортимент (основные понятия)\r\nПонятие Определение\r\nТоварная номенклатура совокупность всех товаров, предлагаемых фирмой\r\nТоварная группа объединение товарных единиц по признаку потреби-тельской или технологической общности, по характеру сырья, отраслевому происхождению\r\nАртикул краткое определение, символ, номер товара\r\nАссортимент совокупность товарных позиций (разновидность товара, единого по потребительскому назначению)\r\nАссортиментная группа («продуктовая линия») совокупность товарных видов, объединенных либо принципом функционирования, либо общностью про-дажи одним потребителям, либо через одну торговую сеть, либо в одном диапазоне цен\r\nШирота ассортимента общая численность ассортиментных групп\r\nГлубина ассортимента варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы\r\n

\r\nПонятие Определение\r\nГармоничность ассортимента степень близости между товарами разных ассорти-ментных групп\r\nНасыщенность ассортимента общее фактическое число товаров\r\nЛожная широта ассортимента выпуск одинаковых товаров под разными названиями, в разных упаковках, иногда одной фирмой\r\nОсновной ассортимент товарные, приносящие большую часть прибыли\r\nДополнительный ассортимент сопутствующие товары\r\nУглубленный ассортимент товары, удовлетворяющие уникальные желания потре-бителей\r\nНаполнение продуктовой линии расширение ассортимента\r\nУдлинение продуктовой линии выпуск ранее не производимого товара: вниз - более простого и дешевого, вверх - дорогого\r\nТоварный ассортимент компании определяется ее стратегией, тенденциями, сло-жившимися на рынке: спросом, деятельностью конкурентов и зависит от производственных возможностей самой компании. С ассортиментом связан ряд стратегий товарного маркетинга, которые будут рассмотрены в следующем разделе.

<< | >>
Источник: Данченок Л.А.. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебное пособие / Московский го-сударственный университет экономики, статистики и информатики. - М.,2003. - 262 с.. 2003

Еще по теме Услуга:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -