Снизу- вверх, по-авторски


В нашей системе маркетинга снизу вверх маркетинг не является вопросом "кто". Маркетинг - это вопрос "что".
Первое, что вам надо решить, "что" за тактику использовать. Другими словами, вам нужно выбрать тактику, которая обеспечит конкурентный ментальный аспект. Затем вам надо решить, как превратить тактику в последовательное маркетинговое направление.
Только после того, как эти шаги пройдены, вы можете определить, "кто" должен претворять стратегию в жизнь.
Большинство компаний переворачивают свои приоритеты. Они организуются вокруг людей с должностями, названия которых говорят о том, что они должны делать.
Менеджеры по продажам занимаются продажами. Менеджеры по маркетингу занимаются маркетингом. Менеджеры по рекламе заняты рекламой.
"Кто что делает и для кого" обычно хорошо известно в большинстве организаций. Нет только чувства того, что нужно делать, и системы для того, чтобы все делалось в естественном, логичном порядке. Эта книга написана не для менеджеров по маркетингу, у которых обычно нет полномочий, чтобы делать то, что мы рекомендуем. Она не написана и для топ-менеджеров, у которых может быть власть, но часто нет навыка восприятия, чтобы видеть вещи такими, как они есть. Эта книга написана для любого, кто хочет практиковаться в принципах маркетинга снизу вверх без ограничений, навязываемых схемой организации.
Если вы не на верху лестницы, вам, возможно, придется израсходовать определенное количество энергии для того, чтобы плодами вашего труда смогло насладиться ваше руководство. Потратьте время -это важная часть процесса.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Снизу- вверх, по-авторски:

  1. Снизу вверх против сверху вниз
  2. Снизу вверх, по-японски
  3. Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ, 2009
  4. Наращивание вверх.
  5. Неудавшийся скачок вверх.
  6. 3. Субъекты авторского права
  7. 5. Авторский договор
  8. § 5. Субъективные авторские права
  9. Понятие и источники авторского права
  10. 3. АВТОРСКОЕ ПРАВО
  11. § 10. Договор авторского заказа
  12. 2. Объекты авторского права
  13. § 11. Ответственность сторон по авторским договорам
  14. 7. Защита авторских и смежных прав
  15. § 1. Объекты авторских прав. Понятие произведения
  16. § 12. Охрана и защита авторских прав. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение
  17. Личные неимущественные авторские права
  18. Авторское свидетельство