Рыночный последователь

- организация в отрасли, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений. Однако это не говорит о том, что рыночный последователь должен проводить пассивную политику.

Он может выбирать и стратегию расширения своей деятельности, но такую, которая не вызывает активного противодействия со стороны конкурентов. Преимущества стратегии рыночного последователя заключаются в том, что он может опираться на опыт рыночных лидеров, копировать или улучшать продукты и маркетинговые действия лидера обычно при меньших уровне инвестиций и риска. Такая стратегия может обеспечить достаточно высокий уровень прибыльности. Рыночные последователи обычно в первую очередь атакуются рыночными претендентами.

Данные для сравнительного анализа эффективности маркетинговой деятельности конкурентов\r\nПеременные маркетинга Наша фирма Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент N\r\nПродукт \r\n- \r\nЦена \r\n-. \r\nДоведение продукта до потребителя \r\n-. \r\nПродвижение продукта \r\n- \r\n

Нормативы конкурентоспособности товаров

\r\nПоказатели Значения показателей по годам (годы должны совпадать)\r\n Конкуренты Фирма\r\n Наименование фирмы и товара Наименование фирмы и товара Наименование фирмы и товара \r\n год год год год год год год год\r\n1. Качество товара \r\n2. Ресурсоемкости товара \r\n3. Программы выпуска по рынкам \r\n4. Эффективности и кон-курентоспособности товара \r\n5. Организационно- технического и социального развития фирмы \r\n6. Устойчивости фирмы \r\n.

<< | >>

↑

Источник: Осташков А.В.. МАРКЕТИНГ. 2005

Еще по теме Рыночный последователь:

- Основы маркетинга -