Моральные принципы маркетинга
которым должен неукоснительно следовать любой работник
- 22
организации и из которых не существует никаких исключений» . Эти основополагающие установки охватывают проблемы взаимоотношений с дистрибьюторами, соблюдения норм рекламной практики и обслуживания потребителей, а также проблемы ценообразования, разработки товаров и принципы общеэтического характера.
В подборке на следующей странице перечислены 14 затруднительных с нравственной точки зрения ситуаций, в которые может попасть деятель маркетинга на протяжении своей карьеры. Если во всех 14 ситуациях деятель маркетинга остановит свой выбор на действиях, дающих сиюминутный торговый эффект, его поведение можно будет, пожалуй, назвать безнравственным или аморальным. Если он не предпримет ни одного из таких действий, то может оказаться несостоятельным как управляющий по маркетингу и постоянно испытывать удручающее чувство внутреннего морального напряжения.
Совершенно очевидно, что управляющий должен иметь свод принципов, которые помогали бы ему в моральной оценке серьезности каждой ситуации и решении проблемы, сколь далеко можно зайти, не переступая норм добропорядочности.
Каждый деятель маркетинга должен выработать для себя основополагающие принципы добропорядочного поведения. Любая система нравственности базируется на представлениях о хорошей жизни и взаимосвязи собственного благополучия с благополучием других. Выработав для себя четкие принципы, деятель маркетинга будет в состоянии справиться с множеством запутанных проблем, возникающих и в области маркетинга, и в других сферах человеческой деятельности.
Перед деятелями маркетинга наших дней стоит много сложных задач. Перед ними открывается огромное количество маркетинговых возможностей благодаря научно-техническому прогрессу в использовании солнечной энергии, появлению бытовых компьютеров и роботов, кабельного телевидения, современной медицины, новых видов транспорта, новых форм отдыха и развлечений, новых средств связи. Одновременно с этим в рамках социально-экономической среды будут действовать силы, налагающие все большие ограничения на практику маркетинговой деятельности. И решающее слово остается за фирмами, которые сумеют создать новые ценности и проводить маркетинг, исполненный моральной ответственности перед обществом.
Еще по теме Моральные принципы маркетинга:
- 1. Какая разновидность правил представлена в приведенных фрагментах из Ветхого Завета и Нового Завета: моральные заповеди, юридические нормы, общие принципы судебного решения споров и конфликтов? Аргументируйте свою точку зрения.
- 5. Принципы, цели, функции маркетинга
- главный принцип маркетинга
- 4.1. Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга
- Глава 26.Основные элементы, принципы и понятия в системе маркетинга
- Основные принципы маркетинга
- Основные принципы маркетинга
- 118 Страховой маркетинг, сущность, цели и принципы
- Страховой маркетинг, сущность, цели и принципы
- 10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга
- 4. Цели, принципы и функции маркетинга
- 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
- 10.3. Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга
- Принципы организации изучения конъюнктуры рынка в системе маркетинга
- § 8. Компенсация морального вреда
- Глава 2. Маркетинг как система. Сущность,принципы, методы, функции, задачи
- Моральный износ основных средств