Coca-Cola пытается вернуться
Но Coca-Cola продолжала продавать безалкогольные напитки, в то время как Pepsi продавала именно "Пепси".
"Освежающая пауза" - типичный тому пример. Другой пример - девиз "С "Колой" дела идут лучше".Однако в 1970 году Coca-Cola наконец-то отыскала лучшую оборонительную стратегию для лидера. То есть самое лидерство.
"It\'s the real thing" (англ. "Это - первоклассная вещь"). Подразумевается, что все остальное - просто имитация "Кока-колы". Которая, естественно, ничем не отличается от других "кол".
Стратегия "Первоклассной вещи" также выиграла от шумихи вокруг "товара 7Х", якобы секретной формулы "Кока-колы". Можно перечесть по пальцам одной руки всех, кто знал эту формулу, начиная с самого д-ра Пембертона. Такой вид пропаганды бесценен, поскольку полностью приковывает к себе внимание тех, кто пьет "Колу". Но "Первоклассная вещь" просуществовала недолго.
год: "Будь лучше, Америка".
год: ""Кола" продлевает жизнь".
1979 год: "Пейте "Колу" и улыбайтесь".
В 1982 году Coca-Cola достигла верха безвкусицы со слоганом ""Кола"" - это то, что надо".
Но несмотря на то что Coca-Cola похоронила стратегию "Первоклассной вещи" много лет назад, сама идея осталась. Упомяните в разговоре "Первоклассную вещь", и большинство людей поймет, что вы говорите о "Кока-коле". Спросите их: "Это что?", и они ответят: "То, что надо".