Что могла сделать Coca-Cola?
Этот оборонительный маневр ничем бы не отличался от выпуска Тгас II компанией Gillette. Возможно, он оказался бы столь же эффективным. (Сегодня Gillette имеет более крупную долю рынка принадлежностей для влажного бритья, чем "Кола" на рынке напитков.)
После войны непродолжительное время казалось, что "Коле" наконец повезло. Экономика отвернулась от Pepsi. Цены на сахар и рабочую силу росли, и вместе с ними росла цена на "Пепси". Сначала до 6 центов, потом до 7. Рекламный девиз "Вдвое больше за те же деньги" сменился - "Вдвое больше и лучше".
Затем Pepsi перенесла центр приложения своих усилий с массовой продажи через автоматы и киоски с газированной водой на домашнее потребление, опять же упирая на свою большую бутылку. "Будьте общительны", - так звучал новый рекламный девиз "Пепси", когда она сосредоточила свои усилия на супермаркетах. Эти усилия оправдали себя.
В начале 50-х годов "Кола" в 5 раз опережала "Пепси". В конце десятилетия "Пепси" сократила этот разрыв наполовину.
Как долго Coca-Cola могла противостоять конкуренту с более вместительной упаковкой? Моментом истины стал 1954 год. Объемы продаж "Кока-колы" упали на 3%, а объемы продаж "Пепси" выросли на 12%.
В следующем году Coca-Cola предприняла бутылочный "блицкриг" - выпустила бутылки вместимостью 10, 12 и 26 унций. Запасы прежних бутылок заканчивались, и торговая марка в 6,5 унции постепенно становилась историей.
Каждый год, по мере того как Coca-Cola находила новые пути противостояния Pepsi, ее рекламная тема менялась.
год: ""Coca-Cola" делает вкус хорошего еще лучше".
год: "Знак хорошего вкуса".
год: "Свежий, бодрящий вкус Колы."
1959 год: "Освежитесь по-настоящему".
Эти изменения были явными признаками некоторого замешательства, царящего в Атланте.
Еще по теме Что могла сделать Coca-Cola?:
- Настоящая проблема Coca-Cola
- Coca-Cola пытается вернуться
- Мой муж только и говорит, что о деньгах и материальных благах. Меня это утомляет. Что мне сделать, чтобы больше не слышать его?
- Мой муж только и говорит, что о деньгах и материальных благах. Меня это утомляет. Что мне сделать, чтобы больше не слышать его?
- Что должен сделать Chrysler
- Что должен сделать Ford
- Что должно быть сделано на местном уровне?
- Что эта книга может сделать для Вас…
- Что следует сделать, чтобы жить одновременно в духовном, эмоциональном и финансовом изобилии?
- Что следует сделать, чтобы жить одновременно в духовном, эмоциональном и финансовом изобилии?
- Что мог бы сделать колледж, чтобы побороть колебания спроса в течение лета?
- Вы мало говорили об изобилии в любви. Хотелось бы знать, что я должна сделать, чтобы «разблокировать» и привлечь к себе супруга.
- Вы мало говорили об изобилии в любви. Хотелось бы знать, что я должна сделать, чтобы «разблокировать» и привлечь к себе супруга.
- Вы говорите, что освобождение от ненужных вещей — это один из законов изобилия. Я полностью перебрала свой гардероб и хочу обновить его. Но не могу решиться, так как боюсь истратить на это все свои сбережения. Я говорила себе, что можно и повременить; но тут у меня появилась боль в середине спины. Может, это послание мне, чтобы я все-таки сделала это?
- Вы говорите, что освобождение от ненужных вещей — это один из законов изобилия. Я полностью перебрала свой гардероб и хочу обновить его. Но не могу решиться, так как боюсь истратить на это все свои сбережения. Я говорила себе, что можно и повременить; но тут у меня появилась боль в середине спины. Может, это послание мне, чтобы я все-таки сделала это?
- Что мне делать с мужем, если его желания не совпадают с моими? Я бы хотела иметь больше де-нег, чтобы баловать себя, а он постоянно твердит, что мы счастливчики, что мы имеем боль-ше, чем другие члены нашей семьи, и что мне следовало бы довольствоваться тем, что у меня есть. Я не могу этого принять.
- Что мне делать с мужем, если его желания не совпадают с моими? Я бы хотела иметь больше де-нег, чтобы баловать себя, а он постоянно твердит, что мы счастливчики, что мы имеем боль-ше, чем другие члены нашей семьи, и что мне следовало бы довольствоваться тем, что у меня есть. Я не могу этого принять.
- Мой муж хочет, чтобы я составляла семейный бюджет и придерживалась его. Он говорит, что я бесполезно трачу слишком много денег и что если бы у нас был бюджет, мы бы добились большего процветания. Я думаю, что если я составляю бюджет, то это равнозначно тому, что я не живу в своем настоящем времени. Что вы мне посоветуете?
- Мой муж хочет, чтобы я составляла семейный бюджет и придерживалась его. Он говорит, что я бесполезно трачу слишком много денег и что если бы у нас был бюджет, мы бы добились большего процветания. Я думаю, что если я составляю бюджет, то это равнозначно тому, что я не живу в своем настоящем времени. Что вы мне посоветуете?
- Может ли случиться так, что ты по-настоящему веришь, что что-то является для тебя хорошим, а это так никогда и не проявится?