Акцент на изменениях
Акцент маркетинга снизу вверх стоит на изменении организации. Без перемен в продукте или услуге, цене или способе распространения, любая стратегия будет бессмысленным потоком слов.
Акцент традиционного маркетинга сверху вниз стоит на изменении среды. "Для того, чтобы достичь нашей цели и увеличить нашу долю рынка на десять процентов, мы должны увеличить предпочтение нашего брэнда", - скажет традиционный мыслитель.Другими словами, вы не меняетесь. Вы пытаетесь изменить рынок. Это мышление сверху вниз в своем худшем проявлении.
"Самый лучший стратегический план бесполезен", - сказал полевой маршал Эрвин Роммель, - "если он не может быть выполнен тактически". К несчастью, Роммель работал на одного из самых закостенелых мыслителей сверху вниз.
Такие замечания стоили Роммелю жизни. Маркетинг является менее опасным занятием, чем война. Несогласие с корпоративной стратегией не обойдется вам дороже, чем потеря работы.
Источник:
Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009
Еще по теме Акцент на изменениях:
- 2.6.3. Акцент на стратегическое позиционирование
- Смещение акцентов
- Когда власть меняет акценты
- На что будет делаться акцент в практической плоскости?
- 6.2. Сохранившиеся барьеры, препятствующие переносу в Европе акцента на акционерную стоимость 6.2.1. Недостаточное раскрытие информации
- Изменение и прекращение обязательства. Первое заключалось либо в изменении содержания самого обязательства, либо в перемене лиц-участников договора. Изменения договора могли быт
- 4. Определение направлений изменения уровня конкурентоспособности\r\n(перечень показателей, подверженных изменению).
- Тема 3. Методы сбора информации об изменении спроса при изменении цен
- Состояние: принят 4 июня 1992 года вступил в силу с 1 января 1994 года С изменениями от 1 января 1998 года Последние изменения: от 21.06.2012[9] [10] года
- Изменение иска
- 66. Изменение учетной политики
- Факторы изменения спроса
- Модели управления изменениями
- Изменение строки
- Изменение международных договоров
-
Авторское право -
Аграрное право -
Адвокатура -
Административное право -
Административный процесс -
Арбитражный (хозяйственный) процесс -
Аудит -
Банковская система -
Банковское право -
Бухгалтерский учет -
Военное право -
Гражданское право и процесс -
Денежное обращение, финансы и кредит -
Деньги -
Жилищное право -
Земельное право -
Избирательное право -
Инвестиционное право -
Информационное право -
Исполнительное производство -
История -
История государства и права -
История политических и правовых учений -
Конкурсное право -
Конституционное право -
Корпоративное право -
Криминалистика -
Криминология -
Маркетинг -
Медицинское право -
Международное право -
Менеджмент -
Муниципальное право -
Налоговое право -
Наследственное право -
Нотариат -
Обязательственное право -
Оперативно-розыскная деятельность -
Права человека -
Право зарубежных стран -
Право социального обеспечения -
Правоведение -
Правоохранительная деятельность -
Предпринимательское право -
Семейное право -
Страховое право -
Судопроизводство -
Таможенное право -
Теория государства и права -
Трудовое право -
Уголовно-исполнительное право -
Уголовное право -
Уголовный процесс -
Философия -
Финансовое право -
Хозяйственное право -
Хозяйственный процесс -
Экологическое право -
Экономика -
Ювенальное право -
Юридическая техника -
Юридические лица -