Комплексная функциональная стратегия

«Немедленная реакция на потребности рынка» (стратегии: маркетинговая, НИОКР, производственная).

Цели:

Получение сверхприбыли за счет высокой цены (высокой нормы рентабельности изделия).

Высокий спрос (заинтересованность потребителей).

Ограниченное число товаров-заменителей.

Создание имиджа предприятия, готового пожертвовать всем для немедленного удовлетворения появившихся потребностей.

Необходимые рыночные условия:

Неэластичный спрос по цене.

«Вход» и «выход» из отрасли нетруден.

Мало конкурентов.

Рынок нестабилен (разброс в ценах, спросе, предложении).

Требования к организации производства:

Небольшое, гибкое, неспециализированное предприятие с высокой степенью диверсификации.

Матричная (проектная) структура.

Высокая степень мобильности (ротации) персонала.

Маркетинг ориентирован только на высокорентабельные и недолгосрочные проекты.

Дестабилизирующие факторы:

Высокая себестоимость изделия.

Отсутствуют долгосрочные перспективы в данном конкретном бизнесе.

Большое количество дестабилизирующих факторов внешней среды.

Высокий риск банкротства.