Фирма.

Основным агентом рыночной экономики является фирма.

Фирма – это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров и услуг с целью получения прибыли.

Для успешного функционирования на рынке предприниматель должен иметь достоверную и обстоятельную информацию о состоянии рынка, которая требует большие издержки, которые называются трансакционными (трансакция – сделка). Организация фирмы является способом снизить эти издержки. Фирмы возникают в ответ на дороговизну рыночной координации. Существует ряд теорий фирмы, в каждой из которых определяются цели фирмы и средства их достижения.

Теории:

Традиционная теория: объясняет поведение фирмы стремлением к максимальной прибыли.

Менеджеральная теория: доказывает, что цель фирмы максимизация объема продаж и только потом дохода. Основную роль в этом процессе играют не собственники, а управленцы (лидеры), которые заинтересованы в росте выручки, так как от нее зависит заработная плата и другие выплаты и льготы.

Теория максимизации роста: она основана на идеи, что растущая фирма предпочтительнее, чем просто крупная фирма. В росте фирмы заинтересованы и собственники, и менеджеры, и акционеры.

Выделяют два пути роста:

Внутренний – рост достигается за счет концентрации производства и капитала.

Внешний – рост, основанный на централизации производства и капитала в результате слияния и поглощения.

Источники роста:

─ внутренний это нераспределенная прибыль, которая возвращается в производство, выпуск акций и заемные средства.

─ внешний источник роста – слияние, то есть объединение двух и более компаний, поглощение одной фирмой другой путем покупки контрольного пакета акций.

Слияние и поглощение осуществляется путем горизонтальной и вертикальной интеграции и диверсификации.

Горизонтальная интеграция – это приобретение одной фирмой других, занимающихся одним и тем же бизнесом.

Вертикальная интеграция – это объединение фирм занятых на целом ряде этапов производственного процесса снизу до верху (например: от добычи нефти до торговли нефтепродуктами).

Теория множества целей: главный акцент на характере поведения высшего руководства фирмы. Поведение должно быть таким, чтобы учесть интересы всех лиц (рабочих, менеджеров, акционеров, и руководителей). Эта теория получила наибольшее распространение в Японии.

В любой теории необходимым звеном является определение стратегии фирмы.

Стратегия – это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждение курса её действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей.

Различают два типа стратегии: оборонительную и наступательную.

Оборонительная стратегия состоит в ожидательном поведении фирмы, когда она следит за рынками и своими конкурентами. Ждет появления нового продукта и концентрирует свои усилия, на производстве своего прототипа.

Наступательная стратегия предусматривает активное обновление производства за счет инновации нововведений, освоении и заполнении рыночной ниши.

Основной формой управления фирмой является менеджмент.

Менеджмент – это система принятия и реализации направленная на достижение оптимального варианта и использование имеющихся ресурсов.

Одной из функций менеджмента является планирование и его основой является составление бизнес плана, бизнес план это комплексный план развития фирмы, который является отчетным документом и главным обоснованием инвестиций.

Бизнес план содержит разделы:

─ Анализ рынка и маркетинговая стратегия. Продуктовая и производственная стратегии.

─ Развитие системы управления фирмы.

─ Финансовая стратегия.

Экономическое равновесие фирмы на рынках совершенной и несовершенной конкуренции.

Рациональным поведением для фирмы является такое поведение, которое обеспечивает максимально возможную прибыль.

Выбор модели поведения определяется двумя главными обстоятельствами:

─ временным фактором (короткий или длинный период).

─ видом конкуренции (совершенная или несовершенная).

В короткий период если требуется увеличить объем производства, фирма может достичь этого, повышая переменные факторы (труд, материал, сырье). Постоянные факторы (размеры сооружений, количество машин, фирма изменить не успевает).

В длительный период поведение фирмы иное. Она имеет возможность изменять все факторы производства, поэтому все они становятся переменными. В этот период фирма стремится минимизировать затраты комбинируя факторы (замещая труд капиталом и наоборот).

Влияние типа конкуренции на поведение фирмы более сложной.

Совершенная конкуренция.

На рынке совершенной конкуренции ни одна фирма не влияет на цену своей продукции. Цель фирмы максимизировать разрыв между ценами и издержками. Поэтому чтобы получить максимальную прибыль предприниматель может оперировать только объемом производства.

Встает вопрос какое количество продукции фирма должна производить, чтобы получить максимальную прибыль. Для этого сравнивают рыночную цену продукции и предельные издержки фирмы.

Если предельный доход от выпуска еще одной единицы товара больше предельных издержек, то это дополнительная единица товара добавляется к общему доходу, величину больше той, что она прибавляет к общим издержкам и разность между предельным доходом и предельными издержками увеличивается. Обратное происходит, когда предельные издержки выше предельного дохода.

P = MR – MC

P-прибыль

MR-marginal revenue, предельный доход

MC-marginal cost, предельные издержки

Максимум общей прибыли достигается, когда наступает равенство между ценой и предельной издержкой, то есть P = MC. Если P > MC производство надо расширять, если меньше то сокращать. Точка равновесия фирмы и максимальной прибыли достигается в случае равенства предельного дохода и предельных издержек. Если фирма достигает такого соотношения, она не станет увеличивать производство, выпуск будет стабильным, поэтому фирма будет в равновесии, то есть MC = MR.

Рынок несовершенной конкуренции.

Здесь фирма может влиять на цену своей продукции. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продаж дополнительных единиц продукции не изменен и равен рыночной цене, то на рынке несовершенной конкуренции увеличение продаж снижает цену, а следовательно и предельный доход. На насыщенном рынке увеличить производство можно только снижая цены.

Существуют два способа определения объема производства при котором фирма получает максимальную прибыль.

1 способ: сравнивают валовой доход и валовые издержки при каждом объеме производства.

2 способ: определяют оптимальный объем производства, сравнивая предельный доход и предельные издержки.

Чтобы получить максимальную прибыль в условиях несовершенной конкуренции объема производства и реализации следует увеличивать до тех пор, пока предельные издержки связанные с производством каждой дополнительной единицы товара будут меньше, чем предельный доход от реализации этой единицы товара, то есть MR > MC производство следует расширять, если MR < MC следует сокращать, при MR = MC фирма получает максимальную прибыль.

Асимметричность рыночной информации.

Анализ механизма рынка исходит из предположения, что участники рынка при принятии решений в полной мере информированы о качестве товаров на рынке и факторах производства. В действительности такая информация индивидуальна, либо вообще не доступна, либо ее получение связано с неоправданно высоким уровнем затрат. Асимметричность информации о качестве товара одна из причин отказов рынка и действий рыночного механизма.

Пример: Потребители электрических лампочек обнаружили, что бывают хорошие - долго неперегорающие лампочки и плохие, быстро перегорающие. Несмотря на их одинаковые цены и одинаковый внешний вид.

Учитывая различия в потребительских свойствах, покупатели согласны платить за хорошие лампы 150 единиц, а за плохие 75 единиц.

Производители лампочек готовы продавать хорошие экземпляры за 120 единиц, а плохие за 60.

Если бы качество лампочек можно было определить в момент покупки, то возникло бы два рынка, на первом бы продавались хорошие лампочки по цене от 120 до 150 единиц, а на втором рынке плохие лампочки по цене от 60 до 75 единиц. Так как лампочки неразличимы, то производители плохих лампочек могут предлагать их на рынке хороших, не оповещая об этом потребителя. В этой системе цена устойчива от 75 до 150 единиц. Если цена оказывается меньше 120 единиц, то хорошие лампочки со временем исчезают с рынка и цена установится в интервале от 60 до75 единиц.

Такое состояние рынка не является эффективным, так как с одной стороны существуют желающие покупать хорошие лампочки, с другой стороны желающие продавать их по цене от 120 до 150 единиц. Но сделка между ними осуществляться не может. В этом состоит отказ рынка. Он объясняется, на основе понятия внешнего эффекта.

Появленье на рынке плохих лампочек, не отличающихся по виду от хороших создает внешний эффект в виде дезинформации покупателей о качестве товара. В результате прекращается производство хороших лампочек.