2.6.5.2 Модель «Изогнутая кривая спроса».

Жесткость цен нередко характерна для олигопольных отраслей хозяйства. Даже если издержки или спрос меняются, фирмы обычно не склонны к изменению цен. Если снижаются издержки или падает рыночный спрос, фирмы не спешат снижать цену, потому что они могут быть неправильно поняты конкурентами, и из-за этого, возможно, начнутся боевые действия вокруг цены.

Рис. 2.34. Кривая спроса изогнутого вида

Такая жесткость цен является основой модели “изогнутой кривой спроса”, характерной  для олигополии. В соответствии с этой моделью каждая фирма сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р* (рис. 2.34).

При ценах выше Р* кривая спроса очень эластична. Причина заключается в том, что фирма полагает, что, если она поднимет цену выше Р*, остальные фирмы не последуют за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке. С другой стороны, фирма считает, что, если она снизит цену ниже Р*, остальные фирмы последуют за ней, так как не захотят терять своей доли на рынке, и поэтому сбыт расширяется только до тех пор, пока более низкая рыночная цена увеличивает совокупный рыночный спрос.

Так как кривая спроса фирмы изогнута, ее кривая предельного дохода MR прерывается. (Нижняя часть кривой предельного дохода соответствует менее эластичной части кривой спроса D, как показано пунктирными отрезками каждой кривой). В итоге издержки фирмы могут меняться, не взывая изменения цен. Как показано на рисунке, предельные издержки MC могут возрасти, но будут все равно равны предельному доходу при том же уровне объема производства, и поэтому цена останется той же.

Модель изогнутой кривой спроса привлекательно проста, но не объясняет принципов олигопольного ценообразования. Прежде всего она никак не объясняет, почему фирмы подошли к цене Р* и почему они не установили какую-либо другую цену. Эта модель полезна как наглядное свидетельство жесткости цен, но не как ее объяснение. Данную модель называют моделью Суизи.