1.1 СПРОС НА ТОВАРЫ И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Спросом называется то количество товара, которое будет куплено за определенную цену в определенный промежуток времени. Спрос обеспеченный денежными средствами покупателя называется платежеспособным.

На спрос влияют многие факторы, главным из которых является цена, повышение цены снижает спрос, а понижение – увеличивает. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь, которая называется законом спроса: Эту зависимость можно изобразить на графике в виде кривой спроса, где «Р»- цена, «Qd»- количество, величина спроса, «D», - сам спрос (рис.3).

Р

А

В D1 D

D2

Qd

Рис.3 Кривая спроса

Каждая точка на вертикальной линии P означает конкретную цену, а на горизонтальной Qd - количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Кривая D наклоняется вниз и вправо, т.к. изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса - обратная.

Графически изменение величины спроса выражается в «движении по кривой спроса» (точки А, В ). Движение по кривой спроса происходит тогда, когда вследствие изменения цены товара изменяется и количество покупаемого товара.

Необходимо различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой спроса». Последнее имеет место тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов, к которым относятся:

1. Потребительские вкусы. Они субъективны, их очень сложно учесть, однако можно предположить, что благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов (появилась, например, мода на длинные юбки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса на данный товар вправо (D1 на рис. ). Обратная ситуация (прошла мода на .длинные юбки) снизит спрос и сместит кривую влево (D2).

2. Рост числа покупателей. Он вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты). Обратная ситуация снизит спрос на медикаменты.

3. Доход покупателей, Он влияет сложнее, так как в этом случае следует учитывать к какой категории (высшей или низшей) относятся товары. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары.

4. Цены на сопряженные товары. Товары объединяют в две группы: взаимозаменяющие (субституты) и взаимодополняющие (комплементарные товары). Они по-разному влияют на спрос.

Если два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает спрос на чай).

Взаимодополняющие товары сопутствуют один другому в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки. Если цена на фотоаппараты вырастет, то снизится спрос на пленки, т.е. существует обратная связь.

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок» и увеличивают текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.