§ 5. Ефект заміщення та ефект доходу. Надлишок споживача
При дослідженні причин, що впливають на характер залежності обсягу попиту блага X від його ціни, ми будемо використовувати результати попереднього питання.
При зниженні ціни виникають два ефекти.
По-перше, споживач заміняє товаром, що подешевів, деякі інші товари, і попит на даний товар збільшується. По-друге, реальний дохід покупця збільшується, тому підвищується попит на деякі товари, до яких зазвичай належить і товар що подешевів.Ефект заміщення — зміна обсягу попиту, спричинена зміною відносної ціни товару при незмінному реальному доході.
Ефект доходу — зміна обсягу попиту, спричинена зміною реального доходу при незмінності відносних цін.
Ефект заміщення завжди позитивний, у той час як ефект доходу може бути як позитивним, так і негативним.
В узагальненому вигляді дія ефектів доходу і заміщення показана в таблиці 12.2.
Таблиця 12.2
Дія ефектів доходу і заміщення
| Ефект | Нормальний товар | Неякісний товар |
| Ефект доходу: ціна зменшується ціна зростає | Споживання зростає Споживання зменшується | Споживання зменшується Споживання зростає |
| Ефект заміщення: ціна зростає ціна зменшується | Споживання зменшується Споживання зростає | Споживання зменшується Споживання зростає |
Ефект доходу позитивний для нормальних товарів, тобто з високим ступенем корисності через їх досить високу якість. І навпаки, для неякісних товарів ефект доходу — негативний.
Маючи справу з нормальними товарами, споживач реагує на зміну цін зміною обсягу своїх покупок у зворотному напрямку. Зниження ціни, наприклад, спричиняє збільшення закупівель. У цьому випадку спрацьовує, по-перше, ефект заміщення, і більше дешеві товари починають витісняти більше дорогі, по-друге, має місце позитивний ефект доходу: виграш від зниження ціни направляється на збільшення покупок того товару, ціна на який знизилася.
Обидва ефекти діють в одному напрямку.Маючи справу з товарами низької споживчої цінності, споживач реагує на зміну цін зміною обсягу своїх покупок. Зниження ціни, наприклад на варену ковбасу, відіб’ється не збільшенням її споживання, як того вимагає ефект заміщення, а використанням більшого реального доходу споживача на придбання високоякісної копченої ковбаси. Ефект заміщення і ефект доходу в цьому випадку діють у протилежних напрямках. Який з них виявиться сильніше, залежить від ряду обставин: ступеня зниження ціни, частки даного продукту в споживчому наборі та ін.
Існує ще один аспект споживчої поведінки, пов’язаний з відповіддю на питання: скільки споживач буде згодний заплатити за додаткову одиницю блага, що вже є в нього в певній кількості?
Надлишок споживача — це різниця між граничною корисністю і-ї одиниці блага і його ринковою ціною.
Надлишок споживача справедливо називають його прибутком, оскільки він являє собою різницю між корисним результатом споживання (величиною додаткового задоволення) і витратами на споживання (ринковою ціною блага). У цілому результат споживання всіх одиниць блага виражається сумарним надлишком споживача, що дорівнює сумі надлишків споживача для всіх спожитих одиниць блага.
Якщо сумарний надлишок споживача позитивний, то в цілому споживання є вдалим або «прибутковим». Якщо ж сумарний надлишок споживача негативний, то споживання «збиткове».