Выбор средств распространения обращения
этапы:
Принятие решение о широте охвата, частоте появления и силе воздействия.
Необходимо определить какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с обращением за конкретный промежуток времени (охват 85% целевой аудитории в течение первого года).
Необходимо определить сколько раз за конкретный промежуток времени должен соприкоснуться с обращение средний представитель целевой аудитории (минимум три рекламных контакта).
Необходимо определить нужную силу воздействия обращения (у различных средств обращения различная сила воздействия).
Отбор основных видов средств распространения.
Каждое из средств распространения имеет свои показатели охвата, частотности и силы воздействия.
В зависимости от целей обращения выбирается средство(ва) распро-странения. Выбор конкретных носителей и показателя стоимости (например, в расчете на 1000 человек).
На основе оценки рентабельности делается выбор в пользу конкретных средств распространения - какие средства обеспечат необходимые показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенного бюджета.
4. Принятие решения о графике использования средств обращения.
В зависимости от факторов сезонности, конъюнктурных изменений и т.д. формируется график размещений обращения.