Тема 2. Маркетинговые исследования.

Обеспечение "прозрачности" рынка, т.е. получение полной и достоверной информации о его состоянии и развитии, является одной из главных целей маркетинга, дополненных требованием обеспечения предсказуемости его дальнейшего развития, иначе научно обоснованного предсказания, прогноза.

Нельзя осуществляты маркетинговую управленческую деятельносты, не зная сложившейся рыночной ситуации, без вытвления тенденций и закономерностей функционирования рыночного механизма немыслимы регулирование рышочнык процессов или адаптация к его действию. Отсюда вывод ясен, что маркетинговая деятельносты по доведению товара от сферы1 производства до сферы1 потребления нуждается в информационно - аналитическом обеспечении. Маркетинговое исследование, которое призвано решаты эти задачи, - неотъемлемая составная часты маркетинга, оно проводится в интересах маркетинга и по его заказу. Маркетинговое исследование осуществляется или самой маркетинговой службой или, по ее заказу, на коммерческой основе специализированной маркетинговой (консалтинговой) фирмой,

научным/учебным учреждением, государственной организацией и т.п.

<< | >>

↑

Источник: Самагина Оксана Анатольевна. Маркетинг. 2003

Еще по теме Тема 2. Маркетинговые исследования.:

- Основы маркетинга -