Тема 13. Маркетинг в сфере культуры, традиций и прикладного народного творчества. Индустрия развлечений. Шоу-бизнес
Особенности маркетинга в сфере культуры, традиций, прикладного на-родного творчества.
Маркетинг развлекательных центров и шоу-бизнеса.
Культура и традиции в свете коммерческой и некоммерческой деятельности.
Потребители, эволюция потребностей, мотивы поведения человека. Исследование спроса и факторов, определяющих спрос. Внешняя и внутренняя среда для сферы культуры и традиций. Позиционирование услуг в сфере культуры. Особенности социального продукта театральной деятельности, музыкальных центров, клубов по интересам, музеев. Продукция сферы искусства.Методы создания товаров в сфере культуры. Влияние моды. Ценовая политика и ценообразование. Международный маркетинг в сфере культуры и традиции: Фэн Шуй, (Китай), чайная церемония (Япония) и т.д.
Особенности рыночного продукта и управления маркетингом прикладного народного творчества. Реклама и бренды.
Маркетинг развлекательных центров и шоу-бизнес. Средства массовой ин-формации. Маркетинговые технологии активно используются в современном шоу-бизнесе. Это более широкое направление деятельности, чем продакт- плейсмент на телевидении и в кино. Он включает огромный мир развлечений: кино, театр, музыку, телевидение, аудио, видео, печать, видеоигры.