Роль исследований
Вы можете подумать, что в обсуждении "отслеживания тенденций" мы основываемся на
исследованиях.
Мы этого не делаем.
Большинство цифр, которые нужны вам для составления эффективного маркетингового плана, могут быть получены в вашей местной библиотеке, из источников правительства США или из вашего любимого издания по торговле.
Когда вы используете исследования для того, чтобы выяснить, что люди будут делать, вы сталкиваетесь с проблемами.
Люди часто отвечают на вопросы так, как им кажется, наиболее приемлемо с социальной точки зрения. Это особенно верно по отношению к фокусным группам, когда другие люди смотрят на них из- за зеркальных стекол.
Трюк в том, чтобы получить ответы, которые люди приберегают для себя. Кто захочет признать, что ест фаст-фуд вместо полезной пищи? Сколько руководителей компаний признаются, что ненавидят писать письма или что они испытывают страх перед персональным компьютером? Кто признается, что слишком много разговаривает по телефону?
Источник:
Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009
Еще по теме Роль исследований:
- 5.4.1. Роль исследований в системе маркетинга
- Роль и значение исследований конъюнктуры в оперативном управлении рынком
- Каково исследование маркетинга? Что является рыночным и рекламным исследованием?
- Почему исследования потребителя являются такой популярной формой исследования маркетинга?
- Маркетинговые исследования
- ИССЛЕДОВАНИЯ
- Особенности синергетического подхода к исследованию ОП
- Кабинетное исследование
- 5.1 СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
- Определите шаги в маркетинговых исследованиях.
- Тема 8. Роль кредита и его формы Роль кредита
- 5.2.6 Исследование внешних рынков
- Маркетинговые исследования
- Маркетинговое исследование
- 5.2.1 Определение проблемы исследования
- ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
- Полевое исследование
- Объекты исследования
-
Адвокатура -
Административное право -
Арбитражный (хозяйственный) процесс -
Аудит -
Банковская система -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Гражданское право и процесс -
Денежное обращение, финансы и кредит -
Деньги -
Жилищное право -
Земельное право -
Избирательное право -
Инвестиционное право -
Исполнительное производство -
История государства и права -
Корпоративное право -
Криминалистика -
Маркетинг -
Менеджмент -
Право зарубежных стран -
Правоведение -
Теория государства и права -
Трудовое право -
Уголовное право -
Философия -
Экологическое право -
Экономика -
Ювенальное право -
Юридическая техника -