Роль исследований


Вы можете подумать, что в обсуждении "отслеживания тенденций" мы основываемся на
исследованиях.
Мы этого не делаем.
Большинство цифр, которые нужны вам для составления эффективного маркетингового плана, могут быть получены в вашей местной библиотеке, из источников правительства США или из вашего любимого издания по торговле. Это исследования, которые рассказывают вам, что на самом деле сделали люди.
Когда вы используете исследования для того, чтобы выяснить, что люди будут делать, вы сталкиваетесь с проблемами.
Люди часто отвечают на вопросы так, как им кажется, наиболее приемлемо с социальной точки зрения. Это особенно верно по отношению к фокусным группам, когда другие люди смотрят на них из- за зеркальных стекол.
Трюк в том, чтобы получить ответы, которые люди приберегают для себя. Кто захочет признать, что ест фаст-фуд вместо полезной пищи? Сколько руководителей компаний признаются, что ненавидят писать письма или что они испытывают страх перед персональным компьютером? Кто признается, что слишком много разговаривает по телефону?
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Роль исследований:

  1. 5.4.1. Роль исследований в системе маркетинга
  2. Роль и значение исследований конъюнктуры в оперативном управлении рынком
  3. Каково исследование маркетинга? Что является рыночным и рекламным исследованием?
  4. Почему исследования потребителя являются такой популярной формой исследования маркетинга?
  5. Маркетинговые исследования
  6. ИССЛЕДОВАНИЯ
  7. Особенности синергетического подхода к исследованию ОП
  8. Кабинетное исследование
  9. 5.1 СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  10. Определите шаги в маркетинговых исследованиях.
  11. Тема 8. Роль кредита и его формы Роль кредита
  12. 5.2.6 Исследование внешних рынков
  13. Маркетинговые исследования
  14. Маркетинговое исследование
  15. 5.2.1 Определение проблемы исследования
  16. ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ    
  17. Полевое исследование
  18. Объекты исследования