<<
>>

Барьеры входа в отрасль

Барьер

Характеристика

Экономия на масштабе

Новая компания должна сразу обеспечить крупные масштабы производства (в противном случае издержки новичка будут неприемлемыми).

Потребность в капитале

При значительных величинах может служить существенным ограничением для организации нового бизнеса.

Эффект опыта

Преимущество по издержкам, которое имеет укрепившаяся на рынке фирма, может быть весьма значительным, особенно при использовании

Барьер

Характеристика

ручного труда

Правовая защита

Юридические ограничения прихода новых компаний на товарные рынки.

Издержки перехода

Одноразовые материальные или психологические затраты покупателя при переходе с одной марки товара на другую.

Имидж марки

Высокая приверженность покупателей существующей марке затрудняет проникновение нового товара на рынок.

Доступ к

сбытовым

сетям

Подконтрольность сбытовых каналов существующим продавцам вынуждает новые компании создавать свои собственные сбытовые каналы, что может существенно снижать привлекательность отрасли.

По своей сути угроза прихода товара-заменителя - это перманентная угроза, которая всегда «висит» над любой компанией.

Основная опасность субститутов в том, что они обычно появляются, благодаря новым технологиям, а это значит, что предугадать их появление чрезвычайно сложно.

Товары-заменители определяют предел цен, которые могут быть назначены на отраслевом рынке: чем более привлекателен заменитель для покупателя, тем меньше возможность ценового маневра у существующих на рынке компаний.

Маркетинг рассматривает в качестве конкурентов не только производителей товара, но и посредников, и поставщиков.

Компании из других отраслей, предлагающие товары заменители

Конкурентное давление, создаваемое компаниями из

других отраслей, стремящимися завоевать потребителей для своих товаров\r\nПостав- Конкурентное Соперничество между кон- Конкурентное По-\r\nщики давление, курирующими продавцами. давление, купа-\r\nоснов- создаваемое Конкурентные силы, созда- создаваемое тели\r\nных ^ рыночной ваемые стремлением к за- рыночной \r\nсырье- властью и воеванию лучшей рыноч- властью и \r\nвых ма- средствами ной позиции и конкурент- средствами \r\nтериа- воздействия ного преимущества воздействия \r\nлов \r\nТ

Конкурентное давление, создаваемое угрозой появления новых конкурентов

Потенциальные конкуренты, которые могут войти на рынок

Рис. 2.2.

Модель пяти конкурентных сил Для оценки конкуренции применяется модель пяти конкурентных сил М.Портера, согласно которой конкурентная ситуация складывается из конкуренции в отрасли, влияния поставщиков и потребителей, а также возможности появления новых товаров- заменителей и новых конкурентов.

Как видим, несмотря на разные конкурентные условия, процессы соперничества на различных рынках очень похожи и укладываются в общую аналитическую схему.

Покупатели-посредники могут существенным образом влиять на конкурентную силу продавца (уровень рентабельности продавца), требуя снизить цену, улучшить качество, изменить условия платежа или поставки, повысить сервис. Уровень рыночной силы по-средников зависит от целого ряда условий.

Таблица 2.6.

<< | >>
Источник: Данченок Л.А.. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебное пособие / Московский го-сударственный университет экономики, статистики и информатики. - М.,2003. - 262 с.. 2003

Еще по теме Барьеры входа в отрасль:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -