6.10 ПРОДВИЖЕНИЕ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ТОВАРА

В условиях современного рынка разработки хорошего продукта, проведения грамотной ценовой политики и построения широкой системы сбыта может оказаться недостаточно для успеха. Необходима хорошо продуманная и последовательная стратегия и тактика продвижения товара на рынок, состоящая из четырех основных форм воздействия на аудиторию: личные продажи; пропаганда (связи с общественностью); стимулирование сбыта; реклама.

Предприятие может пользоваться одновременно всеми перечисленными видами воздействия на аудиторию (а крупные предприятия так и делают) либо выбрать те из них, которые они считают более приемлемыми.

В плане маркетинга необходимо отметить, какие методы и конкретные мероприятия по продвижению и стимулированию сбыта планируется использовать.

По каждому из методов воздействия на аудиторию, планирование предполагает ответы на следующие группы вопросов.

<< | >>

↑

Источник: Королькова Е. М.. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та,2001. 148 с.. 2001

Еще по теме 6.10 ПРОДВИЖЕНИЕ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ТОВАРА:

- Основы маркетинга -