Общее описание предприятия, бизнеса, товара или услуги

В разделе «Общее описание предприятия» даются полное и сокращенное наименование предприятия, дата регистрации, описание основных видов деятельности предприятия (код ОКОНХ), его организационно-правовая форма, форма собственности (код СКФС), указывается доля государства (субъекта Федерации) в капитале, а также подчиненность предприятия (вышестоящий орган).

Далее излагаются намерения по производству и сбыту продукции. Важным представляется четкое формулирование цели бизнеса (выход на определенный объем продаж или в определенные географические районы, выпуск нового вида продукции и т.д.). Цели должны выглядеть реалистично и быть достижимы.

Указываются также сведения о том, какой стадии развития достигло предприятие.

Основной целью раздела «Товары и услуги» является профессиональная характеристика привлекательных черт продукции и услуг, выпускаемых или оказываемых данным предприятием.

Здесь дается описание физических характеристик продукции, направлений ее возможного использования и привлекательности ее свойств для потребителя. Это позволяет подчеркнуть уникальность продукта (или услуги), выделить его из числа одноименной продукции конкурентов.

Кредитор или инвестор, читающий бизнес-план, должен из этого раздела сделать для себя вывод о преимуществе потребительских свойств продукции именно данного предприятия, понять, чем они отличаются от аналогов других производителей. Далее в маркетинг-плане эти товары и услуги рассматриваются с позиций перспектив продаж, выработки соответствующей стратегии маркетинга.