История "улыбашки"
В начале 60-х в США наметился кризис в сфере страхового бизнеса. Он сопровождался поглощением и слиянием множества компаний. Все эти перипетии негативно отража-лись на настроениях и "корпоративной морали" сотрудни-ков. (Что для страховых агентов, работающих в тесном контакте с клиентами, "смерти подобно".) Представители корпорации с длинным названием — State Mutual Life Assurance Cos. of America для поднятия "боевого духа" сотрудников заказали рекламную кампанию, для которой потребовался простой и запоминающийся символ. В декабре 1963 года заказ на его разработку получил художник Харви Белл.
Как позже признался сам автор, на всю работу у него ушло минут 10-15. Ему заплатили обещанные 45 долларов... и это была вся прибыль, которую Харви Белл получил за смайлик. Журналисты описывают его как бессребреника, который не спешил регистрировать "смайлик" и не защищал свое авторское право, зарабатывая немалые деньги на бренде. При этом часто цитируют его слова: "Я одновременно ем только один бифштекс и не могу одновременно управлять несколькими автомобилями". Так ли это или нет — вопрос остается открытым... Поскольку тому же Беллу принадлежат следующие пафосные заявления о своем изобретении.
"Никогда еще в истории человечества и искусства не было работы, которая бы, распространившись столь широко, приносила столько счастья и радости. До сих пор не было ничего, сделанного просто, но ставшего понятным всем".
Но вернемся к нашему "улыбашке". Первые смайлики были выполнены на желтом фоне и в виде значка на булавке выдавались служащим компании. Смайлики имели успех: их начали разбирать и клиенты, поэтому вскоре компания заказала еще 10 тысяч таких значков.
А вот широкую известность смайлик приобрел в 70-е, когда двое братьев из Испании придумали для него слоган "Have a Happy Day" — Счастливого дня! Вскоре смайлик появился на брелоках, открытках, футболках, бейсболках — словом, на всем, что быстро реализуется.
Ни о каком авторском праве речь пока не шла, а Почтовое ведомство США даже выпустило марку с изображением смайлика... Все было относительно спокойно до 1971 года. Именно тогда французский предприниматель Франклин Лоуфрани (утверждая, что смайлик родился в 1968 году в Париже) зарегистрировал "улыбающееся лицо" как торговую марку. Причем сделал это в более чем 80 странах мира, исключая, ясное дело, Штаты. Лоуфрани ос-новал корпорацию Smiley Licensing и за несколько лет сколотил приличное состояние на продаже лицензий. И это была только первая ласточка: как часто случается, объявились и другие "авторы изобретения"...В конце концов, уставший от этой возни Белл, зарегистрировал свою версию смайлика, где присутствуют его инициалы. Он также предложил установить праздник под названием "Международный День Улыбки" — 1 октября. По его мнению, этот день должен быть "посвящен хорошему настроению, добрым делам и помощи детям". Белл основал компанию World Smile Corporation — "Корпорация мировой улыбки", которую сейчас (после смерти фундатора в 2001 году) возглавляет его сын Чарльз. Задачей корпора-ции является создавать, лицензировать и продавать про-дукцию под маркой "Harvey Ball Signature Smiley". И, что действительно достойно — большая часть прибыли компа-нии направляется на благотворительность.