10 Признаки чистой и монополистической конкуренции. Ценовая и неценовая конкуренция.
Конкуренция – (от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Но понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением.
Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом.Чистая монополия означает такие условия на рынке, когда только одна фирма производит и реализует какой-либо продукт, заменителей которого не существует. При этом доступ на рынок ограничен и осуществляется полный контроль за ценами. Таким образом, в условиях чистой монополии на рынке господствует крупное предприятие-монополист, полностью контролирующее цены. Установление чрезвычайно высоких цен сдерживается угрозой падения или отсутствия покупательского спроса. Монополист оценивает спрос и устанавливает цену на уровне, обеспечивающем наибольшую рентабельность.
Основные признаки монополии:
на рынке действует только одна фирма, которая влияет на цены, регулируя предложение;
на рынке отсутствуют идентичные виды продукции;
контролируя рынок сырья в своей отрасли, фирма-монополист не допускает появления новых производителей.
задачи:
устанавливать цену ниже себестоимости на социально значимые товары для поддержания соответствующего уровня жизни населения;
назначать цену с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов;
устанавливать завышенную цену для сокращения потребления.
достоинства и недостатки чистой монополии. К достоинствам монополии можно отнести:
1) концентрацию капитала, которая позволяет осуществлять крупномасштабные инвестиции.
2) есть отрасли, где существование монополии необходимо и экономически оправдано. Это касается таких капиталоемких отраслей, как, например, энергетика. Существование двух или более энергетических структур в одном городе приведет к увеличению средних издержек и соответственно к росту цены.
Недостатками монополии являются:
1) высокие цены на продукцию и низкий объем производства.
2) монополист не заинтересован в улучшении качества продукции, так как он единственный продавец в отрасли
Монополистическая конкуренция существует там, где хозяйствуют десятки фирм и каждая из них самостоятельно определяет свою ценовую политику. Монополистическая конкуренция развивается только на рынках дифференцированных продуктов, например, рынок косметики, рынки одежды, обуви и др
Поскольку монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции и монополии, можно выделить следующие ее признаки: • как и при совершенной конкуренции, в отрасли действует много фирм; • все фирмы имеют определенную возможность устанавливать цену на производимые ими товары, так как каждая фирма реализует продукт, отличный от товаров других фирм; • производство дифференцированного продукта (частично либо полностью заменяемого) позволяет фирме устанавливать на него цену и изменять ее в зависимости от действий конкурентов, производящих товары-субституты; • каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка; • ограниченный контроль над ценами; • невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен; • отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли; • самостоятельность фирм в определении своей структуры; • свобода входа и выхода фирм из отрасли.
Достоинства:
1. Монополистическая конкуренция, благодаря дифференциации продукта, может удовлетворить самые изощренные запросы потребителя.
2. Монополистическая конкуренция стимулирует развитие научнотехнического прогресса в связи с постоянным поиском новых идей на рынке данного продукта.
3. Монополистическая конкуренция – довольно прибыльный рынок с точки зрения производителя.
Недостатки:
1. Неполная загрузка мощностей.
2. Высокая цена для потребителя.
Ценовая и неценовая конкуренция. При ценовой конкуренции фирмы снижают цены, повышая этим запас конкурентоспособности своей продукции.
При неценовой конкуренции фирмы соревнуются не в снижении издержек потребителя, а в повышении потребительской ценности товара. Этого можно достичь очень многими способами: повышением качества товара, лучшим приспособлением его к нуждам конкретного потребителя, созданием новой продукции, улучшением сервиса, активизацией рекламы и т.д.Пять составляющих Ценовой конкуренции: Конкуренция между уже существующими участниками или игроками на рынке Конкуренция между потенциальными участниками рынка Конкуренция со стороны суррогатов какого-либо товара или услуги; (например, конкуренция продавцов кожзаменителя и кожи) Рыночное давление со стороны покупателей направленное на занижение цены Рыночное давление со стороны поставщиков сырья, направленное, естественно, на завышение цены
Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства[1].
Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама[2].
От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало[3].