Оцінка ринкової частки фірми й інтенсивності конкуренції.
Рыночная доля фирмы отражает наиболее важные результаты конкурентной борьбы, фиксирует степень доминирования фирмы на рынке, ее возможности влиять на объем и структуру спроса и предложения, цены и динамику рынка в целом
Доля рынка подразделяется на несколько компонент к ним относятся:
- уровень проникновения, то есть процент покупателей марки X (Nx) от общего числа покупателей, приобретающих товары определенной категории, к которой принадлежит данная марка (Nc);
- уровень эксклюзивности, или доля, которую покупки марки X составляют от всех покупок покупателей этой марки X, приходящихся на товарную категорию, к которой отнесена марка X.
Этот уровень считается мерой приверженности, проявляемой к марке X при условии, что у покупателей имеется возможность разнообразить свои покупки и приобретать различные марки в той же категории товаров;- уровень интенсивности, сравнивающий среднее количество, закупаемое покупателем марки X, со средним количеством, закупаемым в расчете на одного покупателя в данной категории товаров.
Для характеристики доли рынка в стоимостном выражении вводится индекс относительной цены: отношение средней цены марки к средней цене по всем конкурирующим маркам.
Оценка интенсивности конкуренции. Существуют несколько методов оценки распределения рыночных долей между конкурентами и монополизма на рынках.
Четырехдольный показатель концентрации (CR4 - Concentration Ratio) представляет собой общую долю четырех первых предприятий рынка, реализующих максимальные объемы продукции в общем объеме реализации продукции на рассматриваемом рынке.
Индекс Лернера назван по имени американского экономиста Абба Лернера, предложившего свою методику в 1930-е годы, и определяется как отношение разницы между ценой (Р) и предельными издержками (МС) к цене