Кейс 16 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И БУХГАЛТЕРСКИЕ ИЗДЕРЖКИ, ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И БУХГАЛТЕРСКАЯ ПРИБЫЛЬ
Источник: Моэм С. Луна и грош. Театр / Рассказы. М.: Правда, 1983. С. 259—261.
Кейсы могут быть построены как на реальных ситуациях, так и на гипотетических. Таковыми, в частности, можно считать ситуации, которые иногда можно обнаружить в художественной литературе.
Тем, кто читал «Театр» Сомерсета Моэма, запомнились главные действующие лица — супружеская пара актеров — Джулия Ламберт и Майкл Госселин. У них собственный театр. В сравнении с женой Майкл — посредственный актер. Но он — «стихийный» экономист. Вот соответствующие выдержки из романа.
Майкл вел театр тем же методом и с той же бережливостью, что и дом, извлекая каждое пенни из тех спектаклей, которые имели успех, когда же спектакль проваливался, что, естественно, порой случалось, потери их бывали сравнительно невелики. Майкл льстил себя мыслью, что во всем Лондоне не найдется театра, где бы так мало тратили на постановки. Он проявлял великую изобретательность, преображая старые декорации в новые, а используя на все лады мебель, которую постепенно собрал на складе, не должен был тратиться на прокат... Он выискивал актеров, которые не имели случая создать себе имя и не претендовали поэтому на высокую оплату. И сделал несколько удачных находок.
Мало-помалу Майкл все реже стал появляться на сцене. Его куда больше привлекала административная деятельность.
— Я хочу поставить наш театр на такие же деловые рельсы, на каких стоит любая фирма в Сити, — говорил он.
Майкл считал, что с большей пользой потратит вечер, если, в то время как Джулия выступает, он будет посещать периферийные театры в поисках талантов. У него была записная книжка, куда он вносил имена всех актеров, которые, как ему казалось, подавали надежды. Затем Майкл взялся за режиссуру. Его всегда возмущало, что режиссеры требуют такие большие деньги за постановку спектакля, а в последнее время кое-кто из них даже претендовал на долю со сборов.
Джулии Майкл положил очень большой оклад и с гордостью заявлял, что она — самая высокооплачиваемая актриса в Англии, но, когда играл сам, никогда не назначал себе больше того, что, по его мнению, стоила его роль, а ставя пьесу, записывал в статью расхода гонорар, который они дали бы второразрядному режиссеру. «Ты — лучшая актриса в Англии. В труппе есть всего три человека, которые приносят деньги в кассу независимо от пьесы, и ты — одна из них. Ты получаешь больше меня потому, что стоишь дороже, — говорил Джулии Майкл. — Я назначаю тебе такую плату потому, что ты зарабатываешь ее».Вопросы
- Если рассматривать театр Майкла и Джулии как фирму, то для постановки спектаклей требуются факторы производства. Какие из них приобретаются у внешних поставщиков и являются покупными? Какие ресурсы являются собственными? Какая из отвергаемых альтернатив является лучшей для Майкла Еосселина?
- Как соотносятся экономические и бухгалтерские издержки, экономическая и бухгалтерская прибыль в театре Джулии Ламберт и Майкла Еосселина?
Ответы
- ЕІриведенньїй отрывок из романа содержит информацию о том, что театр Майкла и Джулии в качестве фирмы использует как покупные, так и собственные ресурсы. Заработная плата наемным актерам труппы, арендная плата за помещение театра, гонорары режиссерам, приглашаемым для постановки спектаклей, образуют явные, или бухгалтерские издержки театра. Старые декорации, постепенно собранная театром мебель, актерский труд Майкла и Джулии, режиссерский и предпринимательский талант самого Майкла, сбережения, вложенные Майклом и Джулией в театр, — это собственные ресурсы театра как фирмы. Как правило, издержки, связанные с использованием собственных ресурсов, относятся к неявным издержкам, так как обычно не находят отражения в бухгалтерской отчетности.
Майкл мыслит как экономист, оценивая величину издержек, обусловленных использованием актерского таланта Джулии и собственных актерских и режиссерских способностей, ценностью наилучшей из отвергаемых альтернатив.
Более того, эти данные он отражает в бухгалтерских книгах. Джулии он назначает очень высокий оклад — еще до того, как они открыли театр, она уже была очень известной и популярной в Англии актрисой с высокой заработной платой. Себя Майкл оценивает как второразрядного режиссера и актера («никогда не назначал себе больше того, что, по его мнению, стоила его роль, а ставя пьесу, записывал в статью расхода гонорар, который они дали бы второразрядному режиссеру»). Ставя спектакли в своем театре, Майкл отказывается от альтернативных вариантов использования своего режиссерского и актерского таланта, т. е. от работы в других театрах, где он зарабатывал бы как второразрядный актер и режиссер. Для Джулии наилучшая из отвергаемых альтернатив — работать в каком-то другом театре — имеет более высокую, чем у Майкла, ценность, поэтому ей за ее работу он выплачивает значительно большие гонорары, чем себе.- Если фирма применяет как покупные, так и собственные ресурсы, ее экономические и бухгалтерские издержки отличаются друг от друга, причем экономические издержки больше бухгалтерских на величину неявных издержек. Соответственно, экономическая прибыль меньше бухгалтерской на эту же величину:
л бух = Общая выручка - Издержки бух;
ттэк = Общая выручка —Издержки эк =
= Общая выручка — (Издержки бух + Неявные издержки) =
= Общая выручка — Издержки бух — Неявные издержки =
= лбух —Неявные издержки.
Если бы у театра Майкла и Джулии собственные ресурсы ограничивались только их собственными талантами (актерским и режиссерским), тогда бухгалтерские издержки по постановке спектаклей совпадали бы с экономическими, а бухгалтерская прибыль — с экономической. Однако Майкл не всегда последователен. Вот, например, как сам Майкл оценивал затраты на постановку спектаклей: «Майкл льстил себя мыслью, что во всем Лондоне не найдется театра, где бы так мало тратили на постановки. Он проявлял великую изобретательность, преображая старые декорации в новые, а используя на все лады мебель, которую постепенно собрал на складе, не должен был тратиться на прокат...». С позиций экономической теории использование собственной мебели театра приводит к неявным издержкам, величина которых определяется максимальным доходом от использования этой мебели альтернативным способом, т. е. тем максимальным доходом, который театр мог получить, сдавая мебель в прокат. Следовательно, экономические издержки, связанные с постановкой спектаклей, в театре Майкла все-таки выше бухгалтерских, а экономическая прибыль ниже бухгалтерской прибыли. Что касается старых декораций, то альтернативные издержки их использования являются нулевыми, так как никому не нужны, кроме самого Майкла. О других возможных элементах неявных издержек — упущенном процентном доходе на собственный капитал, нормальной прибыли — в приводимом отрывке из романа (да и романе в целом) информация отсутствует.