<<
>>

Анализ ассортимента и структуры продукции

Для обеспечения наиболее полного удовлетворения потребностей покупателей продукции необходимо, чтобы предприятие выполняло план не только по общему объему продукции, но также и по ассортименту (номенклатуре).

Номенклатура — перечень наименований изделий, выпускаемых предприятием, и их кодов, установленных для соответствующих видов продукции в общероссийском классификаторе промышленной продукции (ОКПП).

Ассортимент — перечень наименований выпускаемой организацией продукции с указанием объемов выпуска по каждому ее виду. Он бывает полный, групповой и внутригрупповой. Комплексный анализ ассортимента продукции состоит в основном в установлении параметров однородности, степени устаревания продукции.

Изучение ассортимента продукции проводится с целью уточнения среднего числа видов продукции. Ведь расширение ассортимента является для предприятия средством привлечения покупателей с различными вкусами и потребностями и развивается в различных направлениях. Выпуская близкие по своим потребительским качествам товары (товары-заменители), предприятие добивается тем самым их дифференциации в соответствии с различными вкусами потребителей одного типа товара и получает конкурентное преимущество. Некоторые маркетологи говорят, что в этом случае наблюдается своеобразный синергетический эффект. Расширение ассортимента выпускаемой продукции, следовательно, является для предприятия наиболее надежным средством завоевания конкурентных преимуществ.

Изучение степени устаревания продуктов данного ассортимента дает возможность обозначить естественную связь с понятием жизненного цикла продукта из сферы маркетинга и служит основой для принятия практических решений об обновлении ассортимента.

Система формирования ассортимента включает в себя:

  • определение текущих и перспективных потребностей покупателей с целью удовлетворения спроса на продукцию;
  • оценку уровня конкурентоспособности выпускаемой или планируемой к выпуску продукции;
  • изучение жизненного цикла изделий на рынках, расширение ассортимента продукции, внедрение новых, более совершенных видов продукции;
  • соблюдение принципов гибкости и эффективности при планировании и производстве продукции, изъятие из производственной программы морально устаревших и экономически неэффективных изделий;
  • принятие в соответствии с рыночными реалиями своевременных управленческих решений об изменениях в ассортименте продукции и оценку риска невостребованности.

Для комплексного анализа выполнения плана по ассортименту используют коэффициент ассортиментное™

где Nac — объем продажи продукции, зачтенный в выполнение производственной программы в соответствии с применяемой в организации товарной стратегией (определяется как наименьшее число из планового и фактического значения показателя объема); Nm — объем продажи услуг в соответствии с производственной программой организации.

Коэффициент ассортиментности можно определить также методом наименьшего процента: из всех показателей выполнения производственной программы по каждому виду услуг выбирается наименьший. Оптимальное значение этого показателя должно быть равно единице. Отклонение от оптимального значения свидетельствует об изменении в структуре продукции организации.

Аналогично проводится комплексный анализ ассортимента организации в динамике. Но в этом случае не должно быть четкого ограничения значений коэффициента ассортиментности, так как структура продукции зависит в основном от спроса на них и может изменяться вместе с этим показателем в течение времени.

Структура продукции определяет удельный вес (в процентах) каждого вида продукций или соотношение отдельных видов продукции в их общем объеме.

Продукция в основном различается по трудоемкости выполнения, материалоемкости и рентабельности. Поэтому изменения в структуре продукции, как правило, приводят к изменению объема продажи продукции. Фактическое изменение удельных весов отдельных видов продукции в их общем объеме по сравнению с удельными весами в базисном периоде называется структурными сдвигами. О характере структурных сдвигов можно судить по данным о средней цене одного вида продукции, по количеству продукции, по затратам труда на их выполнение и т.д.

где Ad і — изменение удельного веса /-го вида (номенклатурной группы) продукции в общем объеме выпуска (продаж) за исследуемый период; п — число номенклатурных групп (видов) продукции.

Для характеристики интенсивности структурных преобразований в организации используют коэффициент структурной активности

п

1=1

Чем активнее структурные преобразования в организаций, тем выше уровень данного коэффициента. Это свидетельствует о том, что организация активно реагирует на изменение конъюнктуры рынка, своевременно обновляя ассортимент продукции.

В ходе проведения анализа данных табл. 3.9 выяснилось, что если бы объем производства равномерно уменьшился на 5% по всем видам продукции и не нарушилась сложившаяся структура, то общий объем производства в базовых ценах составил бы 55 700 тыс. руб. При текущей структуре он выше на 4400 тыс. руб. Это значит, что увеличилась доля более дорогой продукции в общем ее выпуске.

К основным причинам изменения структуры продукции можно отнести:

  • изменение спроса на продукцию различных категорий потребителей;              \'              ;
  • недостаточную обеспеченность предприятия необходимым оборудованием и материальными ресурсами;
  • нехбатку персонала необходимых профессий и квалификаций;
  • стремление организации производить менее трудоемкие и более высокорентабельные виды продукции.

Таблица 3.9

Анализ структуры товарной продукции

Продукция

Опто

вая

цена

продук

ции

Объем производства продукции, шт.

Структура продукции, %

Выпуск продукции в ценах плана, тыс. руб.

Изменение выпуска продукции за счет структуры, тыс.

руб-

прошлый

период

отчетный

период

про

шлый

период

отчетный период

про

шлый

период

факти

ческий

при

плано

вой

структу

ре

Отчетный период

Балки

2000

4000

5000

57

67

40 000

37 300

48 500

11 200

Швеллеры

1000

3000

2500

43

33

20 000

18 400

И 600

-6800

Итого

-

7000

7500

100

100

60 000

55 700

60 100

4400

Изменение структуры производства оказывает влияние на такие результирующие показатели, как объем выпуска в стоимостной оценке, материалоемкость, себестоимость товарной продукции, прибыль, рентабельность.

<< | >>
Источник: Л. Т Гиляровская. Комплексный экономический анализ хозяйственной дея- К63 тельности : учеб. / Л. Т Гиляровская [и др.]. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект,2006. — 360 с.. 2006

Еще по теме Анализ ассортимента и структуры продукции:

  1. Анализ состава, структуры и динамики расходов по обычным видам деятельности
  2. 3. Анализ номенклатуры, ассортимента и структуры продукции
  3. 2.3.1. ЦЕПНОЙ ДИНАМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
  4. 10.6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РАЦИОНАЛЬНОГО СОЧЕТАНИЯ ПРОДУКЦИИ ЕДИНОГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ЦИКЛА
  5. 20.3. АНАЛИЗ ОТКЛОНЕНИЙ ПО РАСХОДАМ Анализ сметы затрат на производство
  6. 20.4. АНАЛИЗ ОТКЛОНЕНИЙ ПО ПРИБЫЛИ
  7. Цель и задачи комплексного маркетингового анализа, информационная база его проведения
  8. Анализ товарной и ценовой политики организации
  9. Анализ динамики и выполнения плана производства и продажи продукции
  10. Анализ ассортимента и структуры продукции
  11. Анализ состояния и развития научно-технического уровня, технологии и использования производственной мощности
  12. Анализ организации производства и пути его совершенствования
  13. Анализ обеспеченности предприятия материальными ресурсами. Нормирование и организация материально-технического снабжения
  14. Цель и задачи анализа инвестиционной деятельности коммерческих организаций
  15. Кейс 20 РЫНОК АПЕЛЬСИНОВОЙ ПРОДУКЦИИ
  16. 5.1. Пути создания ассоциативных структур и источники повышения их эффективности
  17. 3.1. Понятие себестоимости продукции.
  18. 2.1 Формы и структура основного капитала предприятий в условиях перехода к экономике, основанной на знаниях
  19. 24. Анализ и планирование себестоимости продукции, работ и услуг.
  20. §3. Классификация и анализ отдельных видов злоупотребления доминирующим положением.
- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -