Ціна в умовах недосконалої конкуренції
На графіку представлені криві фірми в умовах недосконалої конкуренції: dd — крива попиту, MC — крива граничних витрат, MR — крива граничного доходу і ATC — крива середніх валових витрат.
В умовах монополії виробляється обсяг продукції Q1 , який визначається точкою перетину K кривих граничних витрат і граничного доходу MC — MR і дозволяє максимізувати прибуток. При цьому продукція реалізується по ціні р, що відповідає точці E на лінії попиту dd. Точці K відповідає ціна Р2 lt; Р1. Ціна Р1 gt; Р3 перевищує середні витрати, які досягаються в точці F на перетині кривої попиту dd з лінією середніх валових витрат ATC . Різниця Р - Р3 утворює монопольний надприбуток.
Якби ціна встановлювалася на основі граничних витрат, вона відповідала б точці N на перетині ліній попиту і граничних витрат MC . Вона перевищила б ціну Р2 . Це значить, що у випадку монополії ресурси розподіляються і використовуються не найбільш ефективним способом.
Максимальний прибуток для монополії досягається за ціною Р1 . Якщо здійснюється контроль над діяльністю монополії в інтересах суспільства, то ціну знижують з Р1 до рівня середніх валових витрат Р3 (точка F ). Регульована ціна наближається до середніх витрат і не обов’язково співпадає з ними.
Рис. 44
Олігополія. Ламана крива попиту
В умовах олігополії всі фірми взаємопов’язані при прийнятті ними рішень про рівень цін. У галузі, що складається з невеликої кількості великих компаній, фірма, яка виробляє нову модель виробу чи застосовує нові кроки в галузі реклами, та інших сферах, очікує реакцію з боку конкурентів. Деякі рішення конкурентів залежать від власної поведінки фірми, інші не залежать. У такій ситуації стають можливими найрізноманітніші рішення конкурентів, що вкрай ускладнює теоретичний опис олігополістичної ситуації. Наступна модель пояснює, чому фірма нехотячи відмовляється від прийнятого нею одного разу рішення відносно комбінації ціна- випуск.
У багатьох галузях з олігополістичною ситуацією відзначається значна стійкість цін та їх «жорсткість».Як зміна ціни товару впливає на величину попиту? Тут можливі такі ситуації. Нехай точка C відображає висхідну комбінацію ціни P, що склалася, і випуску Q1. Якщо фірма знижує ціну і розраховує на деяке збільшення продажу, а конкуренти відповідають таким самим зниженням цін, то розраховувати на значне збільшення обсягу продажу не доводиться. Крива попиту DD\' відносно неелас- тична. У такому випадку ціна буде знижуватися від точки C по відрізку CD\'.
Рис. 45
Як тільки наша фірма знизила ціну, а конкуренти не знизили, то можна очікувати збільшення обсягів продажу. Крива попиту Cd\' відносно еластична. Якщо фірма підвищила ціну, то у конкурентів не буде підстав для Аналогічних дій, бо до них прийдуть нові покупці. Підвищенню ціни буде відповідати еластичний відрізок dC кривої попиту.
В результаті за описаної реакції конкурентів на зміну цін крива попиту прийме вигляд ламаної лінії dCD\' з вигином в точці C. Зниження ціни не призведе до істотного збільшення продажу, а підвищення її приведе за собою зменшення товарообігу. І те і інше не відповідає інтересам фірми. Крива граничного доходу MR представлена ламаною лінією dUVM. Якщо крива граничних витрат перетинає криву граничного доходу на відрізку VU то у фірми, що максимізує прибуток, нема підстав відмовлятися від ціни P1 . Навіть якщо різко зростають витрати, то й це не призводить до зміни ціни до тих пір, доки крива граничних витрат не підніметься вище U .