Тема 1.4. Конкуренция. Механизмы совершенной и несовершенной конкуренции
Там, где нет конкуренции, спится лучше, но живётся хуже.
Неизвестный автор.
Всякая монополия и всякая погоня за наживой - зло.
Генри Форд,
американский инженер, промышленник.
При согласии и малые дела вырастают в большие.
При разногласии и большие распадаются.
Саллюстий, римский историк.
Сущность конкуренции. Виды конкуренции
Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренция (от латинского concurrere - сталкиваться, сбегаться).
Конкуренция - это соперничество, соревнование между участниками рыночных отношений за лучшие условия производства, продажи - купли товаров и услуг.
Существует конкуренция между товаропроизводителями за лучшие условия производства, продажи, получение большей прибыли и покупателями за лучшие условия покупки товаров и услуг.
Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкурентная борьба - это динамический
(ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.
Функции конкуренции:
У Регулирования (для того, чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать те изделия, которые предпочитает потребитель, т.е. наибольшего развития получают те отрасли, в которых больше нуждаются потребители);
У Мотивации (для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно: предприятия, которые предлагают более качественную продукцию или производят её с меньшими затратами, получают большую прибыль. Это стимулирует технический прогресс; предприятия, которые не реагируют на пожелания потребителей, несут убытки или вытесняются с рынка);
У Распределения (конкуренция не только включает стимулы к более высокой производительности, но и позволяет распределить доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом.
Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам);У Контроля (конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия).
В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм или риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:
-качество продукции;
-само существование конкуренции;
-предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;
-защищённые правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах.
Конкуренция бывает добросовестная и недобросовестная.
Добросовестная конкурентная борьба бывает двух основных форм: ценовая и неценовая.
Основные методы добросовестной конкуренции:
У Ценовая: снижение цен («война цен», она осуществляется разными способами: понижение цены, сезонная распродажа, предоставление большего объёма услуг по действующим ценам, удлинение сроков потребительского кредита и др. Ценовая конкуренция используется, в основном, для выталкивания с рынка более слабого соперника или проникновения на уже освоенный рынок);
У Неценовая:
У повышение качества продукции (поступление на рынок продукции более высокого качества затрудняет ответные меры со стороны конкурента, для этого надо длительное время);
У реклама (является важнейшим методом конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определённым образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причём, как в лучшую, так и в худшую сторону, например, во времена существования ФРГ у западногерманских немцев большим спросом пользовалось французское пиво. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкое пиво!» не приводили к нужным результатам, выгодным немецким производителям.
Тогда, в немецкой прессе стали появляться сведения, что французское пиво содержит вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое пиво является, якобы, исключительно чистым продуктом. Начались медицинские экспертизы, арбитражные суды, но эта акция возымела своё действие: спрос на французское пиво упал, а на немецкое вырос);У развитие до- и послепродажного обслуживания (предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований покупателей по условиям поставок: сокращение сроков,
регулярность, ритмичность поставок; послепродажное обслуживание включает создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и др.);
У создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТП.
Методы недобросовестной конкуренции:
У экономический (промышленный) шпионаж;
У подделка продукции конкурентов;
У подкуп и шантаж;
У обман потребителей;
У махинации с деловой отчётностью;
У валютные махинации;
У сокрытие дефектов и др.
Оценивая конкуренцию, Альфред Маршалл замечал, что от неё «отдаёт слишком большим привкусом зла», проявлениями «эгоизма и безразличия к благополучию других людей». Но это не так. Нормальная конкуренция - это могучая животворная сила рыночной экономики, играющая в неё многогранную позитивную роль.
Конкуренция способствует:
У расширению и рационализации производства;
У внедрению прогрессивных новшеств;
У экономии ресурсных затрат;
У повышению общей эффективности экономики;
У оптимальному удовлетворению спроса;
У уравнению и снижению цен.
Конкуренция мощно стимулирует хозяйственную активность, прогрессивные новшества, «отбраковывает» убыточные предприятия. Благодаря ей создаются: огромное разнообразие товаров и богатые возможности выбора для производителей и потребителей.
Экономическая теория рассматривает две модели конкуренции: совершенная и несовершенная.