Тема 1.4. Конкуренция. Механизмы совершенной и несовершенной конкуренции

Там, где нет конкуренции, спится лучше, но живётся хуже.

Неизвестный автор.

Всякая монополия и всякая погоня за наживой - зло.

Генри Форд,

американский инженер, промышленник.

При согласии и малые дела вырастают в большие.

При разногласии и большие распадаются.

Саллюстий, римский историк.

Сущность конкуренции. Виды конкуренции

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренция (от латинского concurrere - сталкиваться, сбегаться).

Конкуренция - это соперничество, соревнование между участниками рыночных отношений за лучшие условия производства, продажи - купли товаров и услуг.

Существует конкуренция между товаропроизводителями за лучшие условия производства, продажи, получение большей прибыли и покупателями за лучшие условия покупки товаров и услуг.

Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкурентная борьба - это динамический

(ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

Функции конкуренции:

У Регулирования (для того, чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать те изделия, которые предпочитает потребитель, т.е. наибольшего развития получают те отрасли, в которых больше нуждаются потребители);

У Мотивации (для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно: предприятия, которые предлагают более качественную продукцию или производят её с меньшими затратами, получают большую прибыль. Это стимулирует технический прогресс; предприятия, которые не реагируют на пожелания потребителей, несут убытки или вытесняются с рынка);

У Распределения (конкуренция не только включает стимулы к более высокой производительности, но и позволяет распределить доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом.

У Контроля (конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия).

В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм или риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

-качество продукции;

-само существование конкуренции;

-предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

-защищённые правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах.

Конкуренция бывает добросовестная и недобросовестная.

Добросовестная конкурентная борьба бывает двух основных форм: ценовая и неценовая.

Основные методы добросовестной конкуренции:

У Ценовая: снижение цен («война цен», она осуществляется разными способами: понижение цены, сезонная распродажа, предоставление большего объёма услуг по действующим ценам, удлинение сроков потребительского кредита и др. Ценовая конкуренция используется, в основном, для выталкивания с рынка более слабого соперника или проникновения на уже освоенный рынок);

У Неценовая:

У повышение качества продукции (поступление на рынок продукции более высокого качества затрудняет ответные меры со стороны конкурента, для этого надо длительное время);

У реклама (является важнейшим методом конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определённым образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причём, как в лучшую, так и в худшую сторону, например, во времена существования ФРГ у западногерманских немцев большим спросом пользовалось французское пиво. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкое пиво!» не приводили к нужным результатам, выгодным немецким производителям.

У развитие до- и послепродажного обслуживания (предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований покупателей по условиям поставок:              сокращение сроков,

регулярность, ритмичность поставок; послепродажное обслуживание включает создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и др.);

У создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТП.

Методы недобросовестной конкуренции:

У экономический (промышленный) шпионаж;

У подделка продукции конкурентов;

У подкуп и шантаж;

У обман потребителей;

У махинации с деловой отчётностью;

У валютные махинации;

У сокрытие дефектов и др.

Оценивая конкуренцию, Альфред Маршалл замечал, что от неё «отдаёт слишком большим привкусом зла», проявлениями «эгоизма и безразличия к благополучию других людей». Но это не так. Нормальная конкуренция - это могучая животворная сила рыночной экономики, играющая в неё многогранную позитивную роль.

Конкуренция способствует:

У расширению и рационализации производства;

У внедрению прогрессивных новшеств;

У экономии ресурсных затрат;

У повышению общей эффективности экономики;

У оптимальному удовлетворению спроса;

У уравнению и снижению цен.

Конкуренция мощно стимулирует хозяйственную активность, прогрессивные новшества, «отбраковывает» убыточные предприятия. Благодаря ей создаются: огромное разнообразие товаров и богатые возможности выбора для производителей и потребителей.

Экономическая теория рассматривает две модели конкуренции: совершенная и несовершенная.