ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ....................................................................................................................... 5
Глава 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ, СОДЕРЖАЩЕЙ СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА С ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ, И ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО, РЕГУЛИРУЮЩЕЕ ПОДОБНУЮ РЕКЛАМУ 26
§1.
Понятие рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов 261. Правовая характеристика рекламы, содержащей сравнение ре
кламируемого товара с товарами конкурентов, в соответствии с законодательством и судебной практикой РФ 26
2. Анализ легального определения сравнительной рекламы и его
толкования судебной практикой ФРГ............................................................................ 34
§2. Роль и правовое значение сравнения в предпринимательской деятельности. Классификация рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов.......................... 42
§3. Источники правового регулирования деятельности в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов.............................................................................................. 52
1. Развитие и современное состояние законодательства о рекламе,
содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ 52
2. Правовые аспекты некорректного сравнения в РФ.................................... 59
3. Формирование национального законодательства ФРГ о рекла-
ме, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, путем интеграции норм Директив ЕС 72
Глава 2. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ ПРАВОМ К РЕКЛАМЕ, СОДЕРЖАЩЕЙ СРАВНЕНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА С ТОВАРАМИ КОНКУРЕНТОВ............................................................ 83
§1. Обязательные критерии и необходимые для сравнения в рекламе свойства товаров согласно праву РФ и ФРГ 83
1. Основные критерии правомерного сравнения товаров по праву
РФ и ФРГ.........................................................................................................................
832. Требования наличия обязательных критериев и необходимых
для сравнения свойств товаров в рекламе согласно праву ФРГ....................... 87
3. Предпосылки закрепления в праве РФ обязательных критериев
и необходимых для сравнения свойств товаров в рекламе................................ 94
§2. Правовая защита конкурентов от недобросовестной сравнительной рекламы 97
1. Способы защиты конкурента (и его товаров) от дискредитации
или от эксплуатации его имиджа путем использования его средств индивидуализации в сравнительной рекламе по праву РФ и ФРГ.................................................................................................................................. 97
2. Запрет имитации или подражания товарам конкурента по праву
ФРГ.................................................................................................................................. 124
3. Запрет действий или рекламы, приводящих к смешению с конкурентом, по праву РФ и ФРГ 129
§3. Правовая защита потребителей рекламы......................................................... 139
1. Запрещение правом РФ рекламы, вводящей в заблуждение, и недостоверность, как одна из форм такой рекламы 139
2. Реклама, вводящая в заблуждение, и способы введения в за
блуждение потребителей рекламы, запрещенные законом ФРГ............................ 151
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................................................... 165
БИБЛИОГРАФИЯ.............................................................................................................. 168