Тема 5. Ценовой маркетинг

На какие товары или при каких условиях

а) цена предложения совпадает с ценой реализации;

б) цена спроса совпадает с ценой реализации;

в) цена спроса < цена реализации < цена предложения.

Задание № 5.2

Составьте схему взаимодействия следующих элементов маркетингового це-нообразования: страхование цены, разработка ценовых стратегий, постановка целей ценообразования, выявление факторов ценообразования, выбор метода цено-образования, выбор тактических приемов цены.

Задание № 5.3

Фирма действует на рынке дорогостоящего, сложного в изготовлении товара, имеет постоянных потребителей своего товара, конкуренция на рынке значительная.

Какую ценовую стратегию будет использовать фирма? Аргументируйте ответ.

Задание № 5.4

На технически сложный товар Х необходимо назначить конкурентоспособную цену. Аналогичный товар У основного конкурента успешно продается по цене 2000 руб./ед. Группа экспертов провела сравнительное тестирование основных свойств этих товаров, а также ранжировала их по важности для потребления, приняв за единицу наименее важное свойство:

Балльная оценка свойств товаров\r\nСвойства товаров А Б С Д\r\nРанг важности 1 2 3 4\r\nОценка то-варов в баллах Товара Х 4 2 4 4\r\n Товара У 4 4 3 5\r\nЗадание № 5.5

Традиционно применяя затратный метод ценообразования, владелец киоска получает 25% прибыли к затратам. Закупочная цена товара А - 1,3 руб./шт., товара Б - 12 руб./шт., товара С - 30 руб./кг. Объем закупок товара А - 300 шт., товара Б - 1000 шт.,

товара С - 150 кг. Общие транспортные расходы - 2 тыс. руб., стоимость аренды - 150 руб. в день, заработная плата продавца - 500 руб. в неделю. Товар предполагается продать за неделю.

Требуется определить продажные цены товаров. Тест по теме 5 «Ценовой маркетинг»

Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию

а) орудия конкурентной борьбы;

б) инструмента управления эффективностью рынка;

в) характеристики соотношения спроса и предложения;

г) инструмента образования прибыли.

Для маркетолога на рынке реальный интерес представляет:

а) соотношение базовых цен, определяемое их стоимостью;

б) предельная полезность конечного продукта;

в) цена как сумма денег, которую готов заплатить потребитель за единицу товара;

г) максимальная цена, которую хочет предложить собственник товара.

Покупатель заинтересован приобрести товар по цене:

а) предложения;

б) спроса;

в) реализации;

г) жестко фиксированной.

Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования производства» цены, назначаются на товары:

а) высокого качества;

б) широкого потребления;

в) престижные;

г) индивидуального спроса.

Стратегической цели фирмы по захвату массового рынка соответствуют

а) выше среднерыночных;

б) ниже среднерыночных;

в) на уровне среднерыночных;

г) уровень цены не влияет на захват рынка.

6. Маркетинговое ценообразование ориентировано на:

а) спрос, издержки;

б) конкуренцию, спрос;

в) издержки, конкуренцию;

г) спрос, конкуренцию, издержки.

7.

а) рациональные;

б) «транжиры»;

в) апатичные;

г) экономные.

Параметрическое ценообразование характерно для:6

а) монопольного товара;

б) продукт-комплекта (сложносоставного);

в) традиций ценообразования в отрасли;

г) товара, имеющего много качественных характеристик.

Занижение цены на товар-приманку - основа стратегии:

а) дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров;

б) ценовой дискриминации;

в) ценовых линий;

г) преимущественной цены.

Округление цен относится к:

а) методам ценообразования;

б) ценовым стратегиям;

в) тактике ценообразования;

г) факторам ценообразования.