РЕКЛАМА
Рисунок 2 - Модель активизации экономических процессов с помощью рекламы
Основные черты рекламы
Неличный характер - коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца, а через различных посредников (носителей рекламы).
Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.
Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит вероятностный, трудно поддающийся формализации характер.
В сельском хозяйстве, например, хорошо организованная рекламная кампания может совпасть снеблагоприятными погодными условиями, которые сказываются на качестве рекламируемой продукции. Такое "наложение" только ухудшит имидж предприятия.
Рис.11.6. Место рекламы в
маркетинговой деятельности предприятия
Общественный характер -
рекламируются товары не противоречащие общепринятым номам и общественной морали.
Известен заказчик рекламного объявления.
Пристрастность
- в рекламном обращении акцентируется внимание на достоинствах
рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки.
Эффектность и агитационность - психологическое воздействие на потребителя и побуждение его к покупке, за счет многократного повторения рекламных обращений.
Задачи рекламы
распространение информации о фирме, ее истории, достижениях;
создание положительного имиджа;
привлечение запросов о более полной информации;
воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара;
формирование положительного отношения к фирме и товару;
• преодолен ие
предубежд ения к товару; • помощь службам сбыта при переговора х с
клиентами; • распростра нение сведений о новых товарах; Рис.11.7. Возможности
рекламы (рекламная пирамида)