<<
>>

РЕКЛАМА

Хорошая реклама - это не только форма неличного представления и продвижения товара, но и своеобразный катализатор цепной реакции экономических отношений в обществе (рисунок 2)

Рисунок 2 - Модель активизации экономических процессов с помощью рекламы

Рисунок 2 - Модель активизации экономических процессов с помощью рекламы

Основные черты рекламы

Неличный характер - коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца, а через различных посредников (носителей рекламы).

Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.

Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит вероятностный, трудно поддающийся формализации характер.

В сельском хозяйстве, например, хорошо организованная рекламная кампания может совпасть с

неблагоприятными погодными условиями, которые сказываются на качестве рекламируемой продукции. Такое "наложение" только ухудшит имидж предприятия.

Рис.11.6. Место рекламы	вмаркетинговой деятельности предприятия

Рис.11.6. Место рекламы в

маркетинговой деятельности предприятия

Общественный характер -

рекламируются товары не противоречащие общепринятым номам и общественной морали.

Известен заказчик рекламного объявления.

Пристрастность

- в рекламном обращении акцентируется внимание на достоинствах

рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки.

Эффектность и агитационность - психологическое воздействие на потребителя и побуждение его к покупке, за счет многократного повторения рекламных обращений.

Задачи рекламы

распространение информации о фирме, ее истории, достижениях;

создание положительного имиджа;

привлечение запросов о более полной информации;

воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара;

формирование положительного отношения к фирме и товару;

формирование положительного отношения к фирме и товару;

• преодолен ие

предубежд ения к товару; • помощь службам сбыта при переговора х с

клиентами; • распростра нение сведений о новых товарах; Рис.11.7. Возможности

рекламы (рекламная пирамида)

<< | >>
Источник: Осташков А.В.. МАРКЕТИНГ. 2005

Еще по теме РЕКЛАМА:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -