РЕКЛАМА

Рисунок 2 - Модель активизации экономических процессов с помощью рекламы

Основные черты рекламы

Неличный характер - коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца, а через различных посредников (носителей рекламы).

Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.

Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы, так как она носит вероятностный, трудно поддающийся формализации характер.

неблагоприятными погодными условиями, которые сказываются на качестве рекламируемой продукции. Такое "наложение" только ухудшит имидж предприятия.

Рис.11.6. Место рекламы в

маркетинговой деятельности предприятия

Общественный характер -

рекламируются товары не противоречащие общепринятым номам и общественной морали.

Известен заказчик рекламного объявления.

Пристрастность

- в рекламном обращении акцентируется внимание на достоинствах

рекламируемых товаров и предприятия, и могут быть упомянуты их недостатки.

Эффектность и агитационность - психологическое воздействие на потребителя и побуждение его к покупке, за счет многократного повторения рекламных обращений.

Задачи рекламы

распространение информации о фирме, ее истории, достижениях;

создание положительного имиджа;

привлечение запросов о более полной информации;

воздействие на лиц, влияющих на принятие решений о закупке товара;

формирование положительного отношения к фирме и товару;

• преодолен ие

предубежд ения к товару; • помощь службам сбыта при переговора х с

клиентами; • распростра нение сведений о новых товарах; Рис.11.7. Возможности

рекламы (рекламная пирамида)