Потенциал фирмы

Потенциал фирмы складывается из следующих элементов:

доли, занимаемой фирмой на рынке;

производственных и торгово-сбытовых мощностей;

товарных ресурсов, качества и конкурентоспособности товара;

инновационной деятельности и инвестиционного потенциала, времени проектирования нового товара и окупаемости инвестиций;

научно-технического потенциала (ноу-хау), состояния НИОКР;

финансово-кредитных ресурсов;

трудового потенциала и эффективности труда;

средней длительности жизненного цикла товаров фирмы;

товарооборота и его ассортимента за определенный период;

прибыли и рентабельности за определенный период;

уровня сервиса;

наличия известных дистрибьюторов;

имиджа, марки или репутации фирмы.

К внешней микросреде относятся все взаимодействующие с фирмой структуры, взаимоотношения с которыми полностью регулируются маркетингом компании.