Панель

предмет и тема исследования постоянны;

сбор данных повторяется через равные промежутки времени;

постоянная совокупность объектов исследования (с определенными оговорками).

Построение и поддержка панели требуют больших затрат, поэтому этим занимаются, в

основном, специализированные институты.

Недостатками проведения панелей являются следующие моменты:

а) "эффект смертности" панели, проявляющийся в отказе участников от сотрудничества, в смене места жительства, физической смертности или переходе в другую потребительскую категорию (выход - небольшое вознаграждение участникам);

б) "эффект субъективности панели", заключается в сознательном (бессознательном) изменении образа поведения участников, находящихся под длительным контролем (например, уменьшается доля спонтанных покупок).

Однако применение классических методов полевых маркетинговых исследований не всегда целесообразно и выгодно. Иногда в качестве предварительного маркетингового исследования быстрее и проще провести опрос квалифицированных специалистов-экспертов, которые, базируясь на своих знаниях и опыте, могут дать аргументированные оценки. И характеристики изучаемых явлений и процессов.

На практике для проведения экспертных оценок, чаще всего, применяют: Дельфиметод, метод мозговой атаки, метод синектики и др.