Монополистическая конкуренция
Реализуемые на рынке товары достаточно близки по значению, и каждый производитель (продавец) стремится сделать свой продукт отличным от других, за счет использования торговой марки, упаковки, бесплатной доставки, гарантии, рекламы и других маркетинговых средств.
В некотором смысле каждый из них становится своеобразным монополистом с очень ограниченной властью.Монополистическая конкуренция характеризуется следующими чертами,
сочетающими элементы монополии и чистой конкуренции:
наличие множества фирм, как правило, мелких. Крупные фирмы, если они есть нее рынке, не имеют преимуществ перед мелкими;
выпускаемые фирмами однородные товары широко дифференцированы по качеству, сервису, рекламе, что делает каждую отдельную фирму мини- монополистом, контролирующим небольшую долю всего рынка соответствующего товара. Отметим, что под разными товарами подразумеваются продукты: с разными потребительскими свойствами; кажущиеся почему-либо разными потребителю; продаваемые в различных условиях, а также по-разному рекламируемые; вход на рынок и уход с него свободны, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Дифференциация продукта создает для фирмы преимущества, защищает ее от конкурентов, приносит ей дополнительную прибыль, а для рынка страны - многообразие товаров. Однако изоляция сегмента рынка одного и того же товара не абсолютна. Фирме приходится считаться с конкуренцией товаров, похожих на собственные. Спрос на дифференцируемые товары высокоэластичен - повышение цены на один из них сразу приведет к переключению покупателей на другой;
фирмы сосредоточивают свои усилия в основном на производстве товара, пользующегося ограниченным спросом, а также свойства которого соответствуют специальным запросам потребителей.
Роль маркетинговых стратегий цен на рынке монополистической конкуренции значительна. Фирма может, оценивая платежеспособность покупателя, торгуясь с ним, устанавливать на свой товар разные цены и получать положительную экономическую прибыль в коротком периоде. Снижая цены, фирма может увеличивать объемы реализации. В связи с тем, что на рынке много похожих товаров, а значит, много конкурентов, маркетинговые стратегии конкурентов оказывают влияние на отдельную фирму, но это влияние слабее, чем на олигополистическом рынке. К рынку монополистической конкуренции можно отнести, например, рынок одежды, обуви.