Метод рентабельности инвестиций
Ц = совокупные затраты / объем выпуска + сумма процентов за кредит.
Метод основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже стоимости заемных средств.
Этот метод используется предприятиями с широким ассортиментом изделий, каждое из которых требует своих переменных затрат.Затратный метод применяется при определении нижнего порога возможной цены, необходимой для принятия решения об остановке производства, о приеме добавочных заказов. Например, для фирмы с неполной загрузкой приемлемы заказы по цене, покрывающей хотя бы какую-то часть постоянных затрат.
Методы, ориентированные на спрос: ценообразование учитывает рыночную ситуацию (Pricing based on Market Consideration) и предпочтения потребителей и базируется на опросах потребителей, экспертных оценках, эксперименте.
1) Метод опроса потребителей: осуществляется представительная выборка потребителей для опроса с целью выявить представление о «правильной» цене и потолке возможной цены, реакцию на изменение цен, возможность их дифференцирования. Этот
процесс может быть смоделирован. Допустим, выявленные в ходе опроса зависимости имеют вид:
p=b-bx, z=c+cx, где x-спрос, p-цена, z-затраты,
тогда D=px=bx-bx (D - доход)
Монополист получит максимум дохода в случае, когда прямые издержки, Ропт максимальна при приближении |Э| к 1, что соответствует на линию сильного предпочтения марки.