1.6. Маркетинг как рыночная концепция управленияэкономикой
Маркетинг - не таинственный феномен, а производственно-хозяйственный инструмент, направляющий деятельность предприятия на осуществление политики производства и сбыта нужных рынку товаров, на улучшение возможностей сбыта.
14 \r\n
Маркетинг охватывает следующие задачи:
сбор и оценка информации, имеющей отношение к маркетингу;
систематическое планирование и проведение мероприятий, нацеленных на ры
ночный сбыт и обеспечивающих его действенность (оформление продукта, формирование ассортимента и объемов производства товара, определение рынков и путей сбыта, реклама, ценовая политика, поставки, продажа и контроль);
скоординированное воздействие на другие сферы предпринимательской деятель
ности предприятия.
Следовательно, маркетинг представляет сумму всех действий коллектива предприятия в рамках политики товаров и их оборота с целью создания, поддержания и расширения рынка, использования его законов, изучения и удовлетворения всех желаний потребителей.
Здесь, для наглядности, следует вспомнить притчу об одном случае за обедом у Юлия Цезаря.
Пригласив гостей на обед, Юлий Цезарь решил удивить их одним из необычных блюд, приготовленных его поваром.
Когда на стол было подано огромное блюдо с вареными раками - все раки шевелились. Гости удивились случившемуся и задали вопрос повару: как это Вам удалось? Повар с улыбкой ответил - Господа я положил в центр блюда живого рака.Так и маркетинг, словно живой рак из притчи, сам движется и заставляет двигаться все в рыночной экономике.
15 \r\n