6. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Этапы развития и концепции маркетинга.

Понятие и виды маркетинговой среды.

Маркетинговая информационная система, виды информации.

Принципы организации службы маркетинга.

Понятие потребности, типология потребностей и покупателей.

Потребительский выбор, мотивация покупки и моделирование поведения потреби-теля.

Понятие спроса и факторы его формирования, закономерности и виды спроса.

Признаки сегментации рынка и условия ее эффективности.

Основные методы сегментации и анализа привлекательности рынка.

Понятие и свойства товара.

Классификация товаров по товарной специализации, циклу потребления и другим критериям.

Основные товарные стратегии.

Понятие и параметры качества товара. Комплекс качества. Потребительские представления о качестве товара.

Основные понятия ассортиментной политики фирмы.

Понятие и виды марок. Марка как интеллектуальный продукт.

Основные марочные стратегии.

Основные понятия товарной и инновационной политики в маркетинге (новый товар, виды новых товаров, уровни разработки товара, виды и методы тестирования)

Жизненный цикл рынка товарной категории (марки) как фактор и результат марке-тинговых действий, маркетинговые индикаторы различных стадий ЖЦТ.

Понятие и функции цены. Классификация и структура цен.

Стратегическая роль цены в маркетинге и этапы маркетингового ценообразования.

Производственные факторы маркетинга ценообразования.

Спрос как фактор ценообразования. Понятие и методы изучения эластичности спроса.

Влияние на фирменное ценообразование степени конкурентности рынка, перекрестной эластичности цен.

Характеристики продукта как фактор маркетингового ценообразования.

Управляемость в канале товародвижения и государственный контроль как факторы маркетингового ценообразования

Виды ценовых стратегий и тактических приемов по адаптации цены.

Затратные методы маркетингового ценообразования и нижний порог цены.

Методы ценообразования, ориентированные на рынок.

Понятие товародвижения и торгово-сбытовой логистики, основные функции сбытового маркетинга.

Роль посредников в системе сбыта, виды посредников по наличию права собственности на товар, по функциональным особенностям.

Понятие канала товародвижения, его основные характеристики и типы.

Стратегии роста влияния фирмы в канале товародвижения.

Стратегии сбыта по принципу выбора клиентов, по способу привлечения клиентов.

Понятие и формы продвижения товара на рынок.

Коммуникационные каналы и позиционирование товара.

Субъекты и объекты рекламной деятельности.

Рекламные носители и формы рекламы. Использование в рекламе основных элементов теории массовой коммуникации.

Виды рекламных кампаний (по целям, силе рекламного воздействия, по объектам, по но-сителям, по степени охвата рынка, территориально-географическим признакам, срокам реализации).

Принципы формирования рекламного бюджета и оценки эффективности рекламных мероприятий.

Понятие, задачи и типология маркетинговых исследований.

Основные источники и виды маркетинговой информации.

Понятие анкеты, основные требования по ее составлению и обработке.

Методы проведения анкетирования.

Принципы формирования выборочной совокупности.

Основные методы анализа маркетинговой информации.

Составитель программы:

Данченок Л.

Пользователи программы:

преподаватели и аспиранты кафедры Маркетинга