Не хороший год


Во всяком случае, он не был таким для короля дорог, компании Goodyear Tire and Rubber Company. Но не шины и резина вызвали проблему. Ее вызвала нефть, а именно покупка компанией Goodyear в 1983 году Celeron Corporation, компании, занимающейся разработкой нефти и газа, за 820 миллионов долларов.
Нефтяной бизнес не только отвлек руководство Goodyear, плохо дела пошли также в аэрокосмическом бизнесе бизнесе колесных дисков компании.
Несчастье пришло в компанию вместе с сэром Джеймсом Голдсмитом, британско-французским инвестором, который купил 11,5 процентов акций компании и предлагал выкупить оставшуюся долю.
Чтобы избавиться от сэра Джеймса, менеджмент Goodyear выкупил у него его долю и еще 40 миллионов акций у других держателей. Этот шаг более чем вдвое увеличил долг компании, сделав его равным 5,3 миллиардам долларов, поставив на карту Celeron и другие две дочерние компании. Персонал компании Goodyear был уменьшен на 5 процентов, служащих отделов исследований и развития сократили на 10 процентов, а бюджет отдела рекламы стал равным нулю. Соответственно сократился расход капитала.
Какой ужасный план разработал Голдсмит в отношении Goodyear? "Это хороший, разумный бизнес с использованием технологий мирового класса, - сказал сэр Джеймс, - но диверсификация ракфокусировала его".
Опять это слово "фокус". Выгода держателей акций Goodyear была бы соблюдена, если бы компания отказалась от своих операций, не связанных с шинами и сконцентрировалась на своем ключевом бизнесе.
Нам кажется, что это хорошая идея. Не понятно только, почему она не пришла в голову руководству Goodyear.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Не хороший год:

  1. Хорошее здоровьеи хорошее медицинское обслуживание не одно и то же
  2. Может ли хорошо налаженный сбыт продукции сохранить ее плохое качество? Может ли плохо налаженный сбыт продукции погубить хорошее изделие? Объясните.
  3. Все, достойное того, чтобы быть сделано, достойно того, чтобы быть сделано хорошо. Или: хорошее как совершенство
  4. БАЗИСНЫЙ ГОД —     
  5. Аустерлиц: 1805 год
  6. Арбела: 331 год до н. э.
  7. 2017 год
  8. sssnВатерлоо:1815 год
  9. ТОРГОВЛЯ НА ХОРОШЕЙ НОВОСТИ
  10. Год выпуска автомобиля
  11. Сомма: 1916 год
  12. Чем хорош паевой фонд?
  13. Хорошие новости
  14. Банкер Хилл: 1775 год
  15. Хаттаб (справа). 1999 год
  16. Гастингс: 1066 год
  17. Креси: 1346 год
  18. Квебек: 1759 год
  19. Трентон:1776 год