Функциональный признак

Рис. 4 Функциональная схема организации маркетинга

Хотя строгих стандартов организации маркетинга не существует, структуры маркетинговой службы бывают двух типов: жесткие и мягкие. Круг обязанностей работников структуры жесткого типа четко определен контрактом, в мягких структурах обязанности работников определяются примерно и подчинены обстоятельствам.

Конкретизируя указанные положения применительно к предприятию можно сказать, что маркетинг включает:

Определение потребностей, нужд, запросов различных групп и слоев покупателей;

Разработку и изготовление товара, который необходим покупателю и способен удовлетворить его потребности;

Установление цен, приемлемых для покупателя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;

Определение наиболее выгодных и удобных путей доведения произведенных товаров до потребителя;

Установление путей и форм активного воздействия на рынок, формирование спроса и симулирование сбыта.