Конкурентное преимущество фирмы
Доля рынка (измеряется отношением объема собственных продаж (малая-большая) к объему продаж трех ведущих конкурентов).
Качество продукта (низкое-превосходное) - тестирование относительно продукции конкурентов.
Стадия жизненного цикла продукта (поздняя-ранняя, «Бостонская матрица») см.
табл. 3.* Примечание: перечень показателей и их нормативные значения могут варьироваться в зависимости от конкретных условий бизнеса.
Каждый из восьми показателей получает количественную оценку эксперта (диапазон шкалы от 0 до 6). Итоговые количественные значения фактора «конкурентное преимущество фирмы» рассчитывают по формуле
Ф1 = (f/n - 6,
где Ф! - итоговое значение фактора; f - экспертная оценка г\'-го показателя (от 0 до 6); n - количество оцениваемых экспертом факторов.
3 Стадия жизненного цикла продукта\r\nСтадии жизненного цикла продукта введения (товар - «проблема») - осведомленность потребителя низкая
дифференциация продукта min
спрос неэластичен по цене
экономия на масштабах - min
отношение F/V min\r\n рост (товар - «звезда») - быстрый рост объема продаж
растет дифференциация продуктов-конкурентов
растет экономия на масштабах производства
растет отношение F/V
растет эластичность спроса по цене\r\n зрелость (товар -
«дойная корова») - высокая дифференциация продукта
выраженная сегментация рынка
значительная экономия на масштабах
высокое отношение F/V
спрос эластичен по цене\r\n упадок (товар - «собака») - интенсификация ценовой конкуренции
исключительно высокая эластичность спроса по цене
уменьшение отношения F/V\r\n \r\n
Технологические ноу-хау.
Степень вертикальной интеграции (т.е. объединения в рамках одной фирмы звеньев одной и той же производственной и сбытовой сети).
Для оценки финансового положения фирмы используется совокупность показателей:
Рентабельность инвестиций ЯК
ЯК = (П/К)*100 %,
где П - прибыль на вложенный капитал К
Финансовый рычаг FR
FR = 1 + Кз/Кс,
где Кз, Кс - соответственно заемный и собственный капитал организации.
Ликвидность имущества (коэффициент текущей ликвидности)
Ктл = ОК/ККЗ,
где ОК - оборотный капитал организации; ККЗ - краткосрочные кредиты и займы.
Потребность в капитале (коэффициент мобильности собственного капитала фирмы Кмск; текущие финансовые потребности организации (ТФП)
Кмск Сок/Сск
где Сок - собственный оборотный капитал; Сск - собственный капитал.
ТФП = З + ДЗ - КЗ,
где З - затраты; ДЗ - дебиторская задолженность; КЗ - кредиторская задолженность.
Чистый денежный поток
CF = Пч + Аг,
где Пч - чистая прибыль организации; Аг - годовые амортизационные отчисления.
Простота выхода с рынка (финансовые потери, связанные с уходом с рынка и перепрофилированием компании).
Рискованность бизнеса (рыночные и политические факторы).
Оборачиваемость запасов
Коб = ВР/З,
где ВР - объем продаж; З - стоимость запасов.
Ф2 = If/n.