3.2.2. Рынок инноваций
Большое значение для победы в конкурентной борьбе на рынке инноваций имеют три фактора:
активная инновационная стратегия;
привлечение достаточного объема инвестиций;
эффективная маркетинговая деятельность.
Кроме того, на этапе выхода инновации на потребительский рынок существует проблема "вторжения" нового продукта, который является непривычным для покупателя.
Существуют две стратегии "вторжения":
программируемое внедрение, когда потребитель приспосабливается к новшеству. Маркетинг при этом направлен на информирование потребителя о новых свойствах товара и убеждение его в преимуществах товара. Необходимо также организовать обучение потребителей правильному обращению с товаром;
адаптивное внедрение, когда в инновацию вносятся изменения, чтобы она была принята потребителем.
Рынок инноваций характеризуется повышенным риском, как для производителей продукции, так и для ее потребителей.
Риск для производителей нового товара существует в следующих видах:
Производственный риск, который связан с невозможностью материализации инновации по производственным причинам, например, из-за несовершенства технологии, отсутствия необходимых специалистов, ошибок, заложенных в конструкции изделия.
Коммерческий риск, заключается в недополучении ожидаемой суммы прибыли от реализации нового товара. Причины этого также могут быть различны - ошибочные прогнозы объема спроса, изменения, произошедшие во внешней среде, изменения конъюнктуры рынка.
Риск конкуренции - опережение конкурентами в освоении и выпуске нового товара, что переводит фирму в разряд отстающих.
Риск для потребителя заключается:
в несоответствии заявленных изготовителем качества, новизны и других потребительских свойств инновации действительным свойствам продукции.
в возможности причинения ущерба здоровью, жизни, имуществу потребителя.
Как известно способом защиты потребителя от некачественного продукта является сертификация. В данном случае сертификация продукта как средство защиты потребителя зачастую недейственна, так как существующие стандарты, нормы и правила не могут быть применимы к новому продукту.
Новый продукт может содержать какие-то наносящие ущерб здоровью свойства, которые невозможно выявить традиционными способами испытаний при сертификации. Кроме того, в таких сверхсложных и наукоемких продуктах, как, например, транспортные средства, энергетические комплексы, имеющих длительный период эксплуатации, ненадежное звено во многих случаях не может быть выявлено на этапе испытаний и опытной эксплуатации продукции. Оно выходит из строя порой через несколько лет эксплуатации изделия совершенно неожиданно для всех, в том числе и для его разработчиков.В связи с этим следует отметить, что особенностью российской наукоемкой продукции по сравнению с зарубежной является ее низкая цена при достаточно хорошей надежности. Так, например, стоимость нашего оборудования для большинства видов промышленности составляет 30 % от стоимости западного, а качество не намного хуже. Конкурентоспособность российской инновационной продукции определяет также ее хорошая ремонтопригодность, в частности за счет оригинальных и простых конструкторских решений.