1. Спрос и факторы, воздействующие на спросЗакон спроса

Спрос – количество товаров и услуг, которое потребители готовы приобрести при данных условиях.

Факторы, воздействующие на спрос:

1)цена товара;

2)цена товаров-заменителей (субститутов);

3)цена дополняющих товаров (комплементов);

4)размер дохода потребителей;

5)число потребителей;

6)психологические и субъективные факторы:

–вкусы и предпочтения потребителей;

–ожидания потребителей (например, инфляционные).

Зависимость спроса от всех факторов, воздействующих на него, называется функцией спроса:

Qd  =  F (Px, I, PSUB, PCOM,, W, Z, G),                        (3)

где Qd  – объем спроса;  Px – цена данного товара; I  – доход потребителей; PSUB–цена товаров-субститутов; PCOM–цена товаров-комп-лементов; W – ожидания потребителей; Z – вкусы и предпочтения потребителей; G – количество потребителей.

Зависимость между объемом спроса и ценой товара (при прочих равных условиях) называется функцией спроса по цене, которая имеет такой вид:

Qd  =  F (Px).                                          (4)

Данная зависимость может быть представлена в табличной, аналитической или графической форме.

Аналитическим способом функция спроса задается в виде уравнения, которое может иметь следующий вид:

Qd  = a – bPx.                                           (5) Зависимость объема спроса от цены товара, выраженная в графической форме, называется кривой спроса (рис.5). Кривая спроса показывает, что при более высокой цене объем спроса меньше, чем при более низкой. Следовательно, при увеличении цены объем спроса уменьшается, а при снижении цены объем спроса возрастает.  Обратная связь между ценой и объемом спроса называется законом спроса.

Таким образом, закон спроса гласит: снижение цены, при прочих равных условиях, ведет к возрастанию объема спроса, а повышение цены, при прочих равных условиях, ведет к уменьшению объема спроса.

Следует отличать изменение объема спроса от изменения спроса. Изменение объема (величины) спроса – это изменения, произошедшие из-за изменения цены (при этом  происходит передвижение по кривой спроса из одной точки в другую). Изменение спроса – это изменения из-за влияния иных факторов, воздействующих на спрос (при этом происходит сдвиг кривой спроса относительно осей координат). Например, увеличение доходов потребителей вызовет смещение кривой спроса вверх и вправо, а увеличение цены товаров-композитов –смещение кривой вниз и влево и т.д.

Исключением из закона спроса является тот факт, что объем закупок товаров первой необходимости (например, хлеба) при определенных условиях может при увеличении цены не только не уменьшаться, но и возрастать (парадокс Гиффена).

Другие «исключения» (например, эффект Веблена) фактически подтверждают действие закона спроса. Напомним, что эффект Веблена связан с так называемым «престижным спросом», т.е. спросом на дорогостоящие товары, приобретение которых свидетельствует, по мнению потребителей, об их высоком социальном статусе. Так как данные товары, согласно определению, имеют высокую цену, делалось предположение о том, что повышение цен на данные товары ведет к росту спроса на них и, следовательно, увеличивает объем спроса. Если бы это предположение было верным, цены на данные товары возрастали бы бесконечно. Практика показывает, что при увеличении цен на данные товары увеличивается их престижность, но сокращается объем спроса, так как они становятся доступными все более узкому кругу людей.

В экономике существует понятие «цена спроса» – максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за данный товар.

Несмотря на то что цена является, по мнению экономистов, решающим фактором, оказывающим влияние на объем спроса, не следует забывать и о влиянии неценовых факторов. Изменение вкусов потребителей, влияние моды и рекламы, фактор престижа и инфляционные ожидания могут вызвать довольно значительные колебания спроса, особенно в краткосрочном периоде.