2. Спрос и его детерминанты.

Спрос демонстрирует решение потребителей – домохозяйств о том, покупать или нет тот или иной товар. Следует различать категории спрос, объем спроса, функция спроса, закон спроса.

Объем спроса – это максимальное количество товара, которое покупатель желает и может купить, в данный период времени, при данных условиях.

Решение о покупке складывается под воздействием многих обстоятельств, прежде всего, связано с потребностями покупателя. Главными факторами, которые могут оказать влияние на это решение, являются: цены данного товара, цены на сопряженные товары, естественные условия, доходы, вкусы, предпочтения, ожидания потребителя и т.д.

Зависимость объема спроса, от всех факторов на него влияющих называется функцией спроса.

QD = f ( P1, F2,……., Fn)

где QD - объем спроса,

Fi - факторы, влияющие на объем спроса или его детерминанты.

Количество факторов достаточно велико. Если рассматривать не все факторы, а выделить хотя бы один, признав остальные неизменными, то задача определения величины спроса значительно упрощается.

Выделив в качестве переменной детерминанты цену, можно определить категорию спрос.

Спрос – это экономическая категория, выражающие взаимосвязь между количеством товара, которое покупатель желает и может купить и его ценой, из ряда возможных цен, при прочих равных условиях.

Таким образом, спрос – это ряд возможных соотношений между объемом спроса и ценой. Этот ряд можно представить различными способами: таблично, аналитически, графически.

Между ценой товара и объемом спроса существует обратная зависимость, получившая название закона спроса.

Закон спроса: с ростом цены товара, при прочих равных условиях, количество товара, которое покупатель желает и может купить уменьшается или наоборот, большее количество товара покупатель желает и может купить при снижении цены товара.

Таблица или шкала спроса выглядит следующим образом.

QD – объем спроса,

P – цена товара. Спрос можно представить аналитически в виде формулы:

QD =f (P) где P – цена товара

Или QD – количество покупаемого товара.

Р = φ (QD)

Простейшие функции, выражающие обратную зависимость – линейная, гиперболическая.

Например,

1) линейная: QD = a – bp или P = - Q;

2) гиперболическая: QD = или P = b/QD.

Более наглядным будет графическое изображение спроса.

P,

руб/ед

P D – спрос: совокупность точек

кривой, выражающих комбина-

ции цены и объема спроса.

D

QD Q, ед рис. 1.

Кривая спроса показывает, какую максимальную цену покупатель готов заплатить за каждое данное количество товара. Линия D – своеобразная граница возможных сделок для покупателя, все что выше нее неприемлемо для него.

Следует обратить внимание на то, что изменение цены вызывают изменения величины спроса, на графике это можно представить в виде движения по линии спроса D. Если цена растет - движения вверх, если падает – движение вниз. Спрос и соответствующая ему линия D при изменении цены остается неизменным.

Спрос увеличится, на графике линия D сместится вправо вверх (рис.2), если увеличатся доходы; цены на товары заменители, подойдет сезон для потребления товара; покупатели ожидают роста своих доходов или цены товара.

P

P

D1

D

0 QD ‹ QD1 Q рис. 2.

Спрос уменьшится, на графике линия спроса сместится вниз влево, (рис.3), если, например, уменьшаются доходы покупателей, снизятся цены на товары субституты, возрастут цены на товары – комплименты, отойдет мода на данный товар, покупатели ожидают снижение цен.

Обратная зависимость между ценой товара и объема спроса является следствием действия закона убывающей полезности, эффекта дохода, эффекта замещения.

P

P

D

D1

0 QD1 ‹ QD Q рис.3.

Закон убывающей полезности означает, что каждая дополнительная порция данного продукта приносит потребителю меньшее удовлетворение или обладает для него меньшей полезностью.

Поэтому покупатель будет покупать дополнительные единицы одного и того же товара, только при условии снижения цены на него.

Эффект дохода заключается в том, что снижение цены товара равнозначно увеличению дохода, повышает покупательную способность потребителя, и он в состоянии купить большее количество товара, чем прежде.

Эффект замещения состоит в том, что в случае повышения цены покупатель склонен заменить относительно дорогой товар более дешевым.

Наконец, до сих пор рассматривалось поведение одного единственного покупателя, Аналогично ведут себя и все другие покупатели. Поэтому все то, что справедливо для индивидуального спроса должно быть справедливо и для рыночного спроса.

Индивидуальный спрос – это спрос со стороны отдельного потребителя.

Рыночный спрос – это спрос со стороны всех покупателей или суммарный спрос, или сумма индивидуальных спросов всех потребителей.

Кривая рыночного спроса представляет собой сумму кривых индивидуального спроса (рис.4)

P

PC c1 c2 3

PB B1 B2 2

PA A1 A2 1

D

D1 D2

0 QD1 QD2 QD рис.4.

где D1, D2 - индивидуальный спрос 1го, 2 го покупателей;

D – рыночный спрос, D = D1 + D2;

QD – объем рыночного спроса;

QD1, QD2 – объемы индивидуального спроса. QD A = QD1 A + QD2 A при цене PA

соответственно QD B = QD1 B + QD2 B при цене PB

QD c = QD1 c + QD2 c при цене PC