Обоснование закона спроса

Поведение потребителей на рынке подчиняется закону убывающей предельной полезности: они покупают дополнительные единицы товара лишь при условии, что его цена снижается.

Поведение потребителей характеризуется эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода заключается в том, что по мере того, как цена товара снижается, покупательная способность потребителя растет (растет его реальный доход), позволяя ему покупать больше единиц данного товара, не сокращая покупки других товаров.

С другой стороны, по мере того, как цена товара снижается, потребители стремятся в своих покупках заменить этим товаром другие, аналогичные товары, которые стали относительно дороги (если их цены не изменились) - в этом заключается эффект замещения.

Совмещаясь, эти эффекты приводят к эффекту цены:

чем ниже цена товара, тем больше величина спроса на него, и наоборот.

Именно закон спроса (или эффект цены) объясняет движение вдоль кривой спроса: при изменении ценового фактора (т.е. цены данного товара) изменяется величина спроса на товар. На графике это выглядит как движение из одной точки на кривой спроса в другую точку на этой же кривой (например, из т. А в т. В на кривой D, см. рис. 2.1).