Монополистическая конкуренция и дифференциация продукта. Сравнительный анализ монополистической конкуренции с рынком совершенной конкуренции и чистой монополии.
Как совершенная, так и монополистическая конку-ренция предполагает большое число продавцов,каждый из которых справедливо допускает, что егодействия не будут замечены другими. Конкурентныефирмы принимают общерыночную цену как дан-ную, тогда как монополистический конкурент толь-ко полагает в качестве данной цену, назначеннуюего конкурентами. В силу того что в условиях монополистической конкуренции продукция дифференцирована, тогда как в условиях совершенной конку-ренции она однородна, долгосрочное равновесие дляэтих двух рыночных ситуаций различается по трем важным направлениям.
Во-первых, монополистические конкуренты непроизводят в точке минимума средних издержек. Как показано на рис 12-5, каждая фирма могла быснизить свои средние издержки, производя большеНо подобно монополистам монополистические кон-куренты не производят больше, так как для увели-чения объема спроса на свою продукцию они былибы вынуждены снизить цену для всех покупателей.
Во-вторых, цена превышает величину предельных издержек, так что имеется разрыв между ценностью, которую потребители приписывают каждому благу, и издержками его производства. Таким образом, монополистическая конкуренция, как и монополия, не приводит к совершенно эффективному распределению ресурсов.
В-третьих, поскольку цена превосходит величину предельных издержек, каждая фирма с готовностью продавала бы больше, чем она продает по существующей цене.
Подобно монополисту она не снизит цену, чтобы повысить объем спроса за пределы той точки, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Но если бы новые клиенты проявили желание покупать по существующей цене, то любой монополистический конкурент получил бы прибыль от продажи им продукции. Следовательно, продавцы могут прибегать к рекламе для привлечения внимания потенциальных покупателей. Напротив, фирмы, действующие в совершенно конкурентной отрасли, всегда продают ровно столько, сколько они хотят продать по действующей цене. Если некий другой клиент демонстрирует желание и заинтересован купить больше по действующей цене, совершенный конкурент отвечает, что он не заинтересован продавать больше, поскольку прирост выпуска поднял бы предельные издержки выше цены.Теория монополистической конкуренции являетсявесьма ценной как для фиксации внимания на ситу-ациях, в которых имеется множество фирм, продаю-щих слегка различающиеся продукты, так и для не-посредственного введения в концепцию разнообра-зия продукции. Как мы только что обсудили, сделан-ные на ее основе прогнозы существенным образомотличаются от модели совершенной конкуренции.
В условиях чистой монополии отрасль состоит из 1 фирмы, т. е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. На первый взгляд такая ситуация малореальна и в масштабах страны встречается весьма редко. Однако, если взять более скромный масштаб, например маленький город, то увидим, что ситуация чистой монополии довольно типична. В таком городе существует 1 электростанция, единственный вокзал, 1 банк, 1 крупное предприятие, 1 книжный магазин и т.д. В США 5% ВНП создаётся в условиях, близких к чистой монополии.
Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, выпускаемый продукт уникален. (не имеет близких заменителей). Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек (издержки на единицу выпускаемой продукции). Типичным примером естественной монополии являются коммунальные службы.
В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, контролирует цену и может влиять на неё, изменяя количество товара.Монополия возникает там и тогда, где и когда велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда какие-либо компании - в сфере почты, связи, газо- и водоснабжения- закрепляют своё монопольное положение, получая привилегии от правительства).
Государство создаёт официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как IBM, «Sony» и др.Монопольное предложение, закреплённое патентом, служит стимулом капиталовложений в научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и, тем самым, фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль может быть существенно ограничено и путём выдачи лицензий. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации(например, история водочной монополии в России).
Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс. Примером является деятельность компании «Де Бирс», которая давно монополизировала крупнейшие алмазные рудники в Южной Африке и поэтому контролирует мировой рынок алмазов. Однако жёсткие действия монополий строго запрещены в странах развитой рыночной экономики, хотя и встречаются на периферии цивилизованного мира
Таким образом, фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем блага, не имеющего близких заменителей, если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.
2.