3.Маркетингове розуміння продукту (товару).

Под продуктом маркетинг понимается комплекс осязаемых и неосязаемых атрибутов дающих нац. и соц. психологическую полезность или выгоду, которые можно получить в процессе обмена, продукт может иметь форму изделия, услуги.

Продукт функционирующий в сфере рыночных отношений становится товаром он произвол, для продажи или удовлет. опред. потреб, покупателей и поступает посредством покупки.

Классификация продуктов: 1). в отечественной практике: изделия длительного пользования; изделия краткосрочного пользования и услуги. 2) в зарубежной практике: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора; товары особого спроса; товары пассивного спроса. Товарный ассортимент - это набор товарных единиц тесно связанных между собой из-за схожести их функционального назначения, технологии исп. маркетинговой политики.

Товарная номенклатура - это совокупность всех ассортиментных групп, которые предлагает фирма.