3Комплексний аналіз конкурентів і конкурентоспроможності фірми.

Для определения конкурентоспособности фирмы приглашается группа экспертов из числа наиболее квалифицированных специалистов фирмы. Они работают с таблицей, выставляя фирме и ее конкурентам оценки по каждому фактору конкурентоспособности: «0» означает наиболее слабую позицию фирмы, «5» - наиболее сильную позицию.

Оценка конкурентоспособности фирмы по показателям основной деятельности. Данный анализ выполняется индивидуально для каждой фирмы с учетом сферы ее деятельности. Наиболее часто сопоставляются:

- местонахождение фирмы и ее основных конкурентов;

-размеры предприятий;

-характер производственных зданий и сооружений:

- технико-экономические характеристики основного оборудования;

- характер оборудования для непроизводственных подразделений фирмы;

- характеристики используемого сырья и материалов (количество, качество, технологические особенности);

- организация управления запасами сырья;

- организация хранения готовой продукции;

- организация транспортировки сырья и готовой продукции; характеристики транспортного парка фирмы;

- степень экологической безопасности производства;

- степень технической безопасности производства;

- средние издержки производства и себестоимость производимого продукта;

- экономически целесообразные объемы производства с учетом эффекта масштаба и др.

Оценка конкурентоспособности фирмы по показателям использования человеческих ресурсов. Данная оценка проводится в виде управленческого обследования (аудита персонала) и выявления тех элементов управления персоналом, которые способны обеспечить фирме лидирующие позиции. Управленческое обследование человеческих ресурсов охватывает все этапы менеджмента персонала и концентрируется на системе управления и управляющих, управляемом персонале и его «управляемости», а также на эффектах от использования занятых работников.

Анализ системы управления в фирме обычно включает изучение характеристик основных управляющих.

Оценка конкурентоспособности фирмы по показателям финансовой стабильности. Детальный анализ финансового положения фирмы - задача, прежде всего специалистов-аудиторов, выполняющих такую работу для фирм-заказчиков, их потенциальных кредиторов, инвесторов или партнеров по бизнесу.Она включает:

-Степень финансовой устойчивости

-Платежеспособность фирмы

-Ликвидность фирмы

Комплексный анализ конкурентных преимуществ фирмы. На основе анализа основных факторов конкурентоспособности фирмы делаются выводы о сильных и слабых сторонах, как самой фирмы, так и ее основных конкурентов. При этом выявляются конкурентные преимущества отдельных фирм, то есть те характеристики товаров (потребительские свойства), специфические условия производства и продажи, дополнительные услуги, которые отличают деятельность фирмы и создают ее превосходство над прямыми конкурентами. Различают внешние и внутренние конкурентные преимущества.