<<
>>

3Життєвий цикл продукту й маркетингова діяльність фірми.

: Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) исходит из того, что каждый товар находится на рынке ограниченное время. Рано или познано он вытесняется с рынка другим, более современным или более дешевым товаром.

ЖЦТ на рынке можно представить в форме обобщенной классической S-образной кривой, разделенной на пять определенных этапов: внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад. Задачи маркетинговой деятельности на каждом этапе имеют свою характерную для этапа особенность, а следовательно и зависимость от стадии ЖЦТ Рассмотрим зависимость маркетинговой деятельности от ЖЦТ:

- внедрение - период появления товара на рынке и постепенного увеличения объема его продаж, на этой стадии торговля убыточна, поскольку объем продаж невелик, а маркетинговые расходы значительны, поэтому маркетинг на этом этапе направлен на выявление спроса, рекламу,

- повышенне качества товара, установление цены, создание сервиса, имиджа товара; - рост - период признання товара покупателями и быстрого увеличения спроса на него, объем продаж растет высокими темпами, появляется заметная прибыль. Задачи маркетинга: увеличение спроса, расширение сегмента рынка, завоевание доли рынка, усиление рекламы, изучение реакции покупателей, снижение цены, расширение сервиса, модификация товара;

- зрелость - период снижения темпа роста объемов продаж, замедление роста прибыли, увеличение расходов на маркетинг, здесь меняются приоритеты маркетинга реклама имеет уже меньшее значение, чем снижение цены, растут затраты на формирование спроса путем стимулирования сбыта, повышения качества и совершенствования сервиса.

- насыщение - этап прекращения роста продаж. Задачи маркетинга: удержание сбыта на достигнутом уровне на данном сегменте рынка, стимулированне сбыта, улучшение качества, модернизация параметров товара, совершенствование послепродажного обслуживания - спад - этап резкого снижения объемов продаж и прибыли. На этой стадии есть 3 альтернативных варианта: 1 сократить маркетинговые программы и количество производимых товаров; 2 "оживить" продукт, изменив его упаковку, организацию розничной продажи, позиционирование на рынке, 3 прекратить выпуск данной продукции.

Наблюдая за стадиями ЖЦТ и за маркетинговой деятельностью на разных рынках, обнаруживаем, что каждой стадии свойственны разные приоритетные элементы маркетинга для достижения поставленных целей, а значит м/у ЖЦТ и маркет-вой деятельностью существует тесная связь.

<< | >>
Источник: Невідомий. Відповіді на питання до екзамену по економіці. 2014

Еще по теме 3Життєвий цикл продукту й маркетингова діяльність фірми.:

  1. 3Життєвий цикл продукту й маркетингова діяльність фірми.
- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -