3.1 СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Спрос (D - demand) - это обобщающий термин, описывающий поведение покупателей. Для его характеристики используют такие понятия, как объем спроса, функция спроса, кривая спроса, закон спроса.
Объем спроса (Qd - quantity) на товар - это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый промежуток времени и имеют возможность сделать это.
Если мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке какого-либо товара, то легко заметим, что между ценой товара и количеством проданного (реализованного) товара существует определенная связь.
Чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных, условиях) готовы купить покупатели, тем выше на него спрос. Например, при цене в 60 руб. покупатели готовы купить лишь одну единицу блага X, при цене в 30 руб. — три единицы, при цене в 20 руб. — четыре единицы и т.д. Зависимость количества проданных благ от уровня цен может быть изображена графически:
Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.
В экономической теории принято откладывать независимую переменную (цену) по вертикальной, а зависимую (объем спроса) — по горизонтальной оси.
Изображенная кривая характеризует состояние цен и объема покупок товара Х в определенный момент времени. Она является убывающей (или, как говорят экономисты, имеет отрицательный наклон), что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене.
В общем виде
Qd=F(P),
где Qd — объем спроса; Р — цена (price).
Обратная связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом спроса.
Функция спроса — функция, определяющая объем спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.
Важнейшим из них является цена (P) на единицу блага в данный момент.
Мы уже выяснили, что чем ниже цена, тем выше объем спроса, и наоборот.Изменение цен означает движение точки по кривой спроса:
Если цена падает (P2< P1), то соответствующий ей объем спроса растет (Q2>Q1), то есть точка сдвигается вправо по убывающей кривой спроса. И наоборот, если цена растет (P2> P1), то соответствующий ей объем спроса падает (Q2экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и объемов предложения.
В условиях неразвитой рыночной экономики цена предложения может значительно превышать цену спроса:
а объем предложения не соответствовать объему спроса:
В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными, стандартизированными для всех участников рыночной экономики:
Точка равновесия обозначается Е (от лат. equilibrium). В этой точке
Pe = PD = PS,
Это значит, что
Qe = QD = QS,
Равновесная цена — цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.
Образование равновесной цены — процесс, требующий определенного количества времени. В условиях конкуренции происходит взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены PD, величину излишка (выигрыша) потребителя графически можно изобразить через площадь PDEPe.
В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.
Разница между общей выручкой (площадью прямоугольника 0РeEQe) и совокупными издержками (площадь 0РSEQe) и составляет излишек (выигрыш) производителя (площадь PeEPS).
Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: Л. Вальраса и А. Маршалла.
Главным в подходе Л. Вальраса является разница в объеме спроса (предложения). Если существует избыток спроса при цене P1,
то в результате конкуренции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезает избыток. В случае избытка предложения (при цене Р2) конкуренция продавцов приводит к исчезновению избытка.
Проиллюстрируем равновесие по А. Маршаллу:
Если объем предложения ниже равновесного уровня Qe, цена спроса выше цены предложения, например, при Q1: Pd>Ps, что побуждает продавцов увеличить объем предложения. Если объем превышает равновесный уровень, цена предложения выше цены спроса, например, при Q2: Ps>Pd, что заставляет продавцов снижать объем предложения. При равновесном объеме цена спроса совпадает с ценой предложения Pd = Ps = Pe.
Короткий период лучше характеризуется моделью Л Вальраса, длительный — моделью А. Маршалла.
Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом.
Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей. Так как равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом.
Тем не менее, потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны.
Дело в том, что несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство системы цен.Общественное недовольство существующими равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен.
Если установленная государством максимальная цена («потолок цены») находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек. Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации.
В условиях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются неденежные: 
Неденежные затраты связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. — все они являются омертвленными затратами, которые не служат расширению производства дефицитного товара.
В случаях, когда цена выше равновесной, возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том, и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях конкуренции.