7.3 ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Как известно, основным критерием, определяющим поведение фирмы в рыночной экономике, является максимизация прибыли. При экономическом походе, когда прибыль представляется разницей между выручкой и издержками упущенных возможностей, фирма стремится максимизировать разницу между общей выручкой от продажи Q единиц товара - TR(Q) и общими издержками производства этих Q единиц -TC(Q):
рr(Q) = TR(Q) - TC(Q).
Из математики известно, что функция максимизирует свое значение в точке равенства нулю первой производной:
pr\'(Q) = 
MR = MC
Экономический смысл этого равенства заключается в следующем: производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки на величину предельных издержек МС и повышает общую выручку на величину предельной выручки MR.
Если фирма увеличивает объем производства, общая прибыль повышается, но до определенного предела, пока предельная выручка больше предельных издержек МR>MC. Когда предельные издержки начинают превышать предельную выручку, прибыль уменьшается. Следовательно, условие получения максимальной прибыли: МR = MC.
Сравним поведение фирм, максимизирующих прибыль в условиях совершенной конкуренции и чистой монополии.
В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цену, она вынуждена принимать рыночную цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого объема продукции. В этом случае кривая спроса D на продукцию совершенно конкурентной фирмы принимает вид горизонтальной прямой.
Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене Po. Величина средней выручки (AR) также будет неизменна и равна этой цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущая.
То есть в этом случае Ро = AR = МR.
Совместим на одном графике кривые предельной выручки и предельных издержек:
Точка Е пересечения кривых МС и MR и будет определять оптимальный выпуск Qo.
Сформулируем предельное условие выбора оптимального объема выпуска:
Совершенно конкурентная фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска тогда, когда существующая рыночная цена превышает предельные издержки производства (Ро> МС). В том случае, если цена меньше предельных издержек (Ро< МС), прибыль может быть увеличена за счет сокращения выпуска. Поэтому при оптимальном положительном выпуске, максимизирующем прибыль, при условии, что фирма не закрывается, цена должна равняться предельным издержкам (Ро = МС).
Определив оптимальный объем выпуска, фирма должна будет ответить на вопрос: а стоит ли вообще что-либо производить, возможно, что выгоднее будет прекратить производство.
Рассмотрим графический пример:
Пусть Ро< AVC< ATC. В этом случае общая выручка TR = Po·Qo, общие издержки ТС = АТС·Qo. Потери при производстве Qo единиц продукции составят:
TC - TR = AТC·Qo - Po·Qo = OM·OQ0 – OP0·OQ0 = OQo·(OM - OPo),
то есть будут равны площади прямоугольника PoEKM.
Если фирма прекратит производство, то общие издержки ТС будут равны постоянным, то есть
FC=ТС - VC = OQo·OK - OQo·OK¢ = OQo·(OK – OK¢) = OQ·KK¢
или площади прямоугольника МКК¢М¢, которая меньше, чем площадь прямоугольника МКЕРо.
Таким образом прекратить производство в данном случае выгоднее.
Рассмотрим другой случай, когда AVC < Po < ATC.
Рассуждая аналогичным образом, получим, что при оптимальном положительном выпуске в этом случае потери составят OQo·(OM – OP0), или величину, равную площади прямоугольника РоЕКМ.
Если же прекратить производство, то потери будут равны OQo·(OM - OM¢) или площади большего прямоугольника МКК¢М, то есть в данном случае прекращение производства будет менее выгодно, чем его продолжение.
Хотя в этом случае оптимальный объем производства не обеспечивает получения прибыли, но позволяет сократить потери от своих постоянных издержек.
Приведенные рассуждения позволяют сформулировать общее условие выбора оптимального объема, которое называют проверкой прибылью:
Фирма должна сравнить цену и величину средних переменных издержек при оптимальном объеме выпуска, где Р = МС. Если цена не меньше средних переменных издержек (Р0 ≥ AVC), то фирма должна производить этот оптимальный объем, в противном случае (Р0 < AVC) должна закрыться.
Совершенно очевидно, что при разных значениях цены объем предложения товара на рынок у совершенно конкурентной фирмы будет равен величине предельных издержек.
При Р0 < AVC фирма не будет производить продукцию и никакого предложения не будет.
Точка Р0 = AVC называется границей ликвидации фирмы.
Точка Р0 = АТС называется границей безубыточности производства.