5.1. Потребительский выбор и его особенности
Полезность блага (utility of good) – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
В результате исследований в Х1Х в.
была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя.Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) – TU (см. рис. 5.1а).
Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) - MU - каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис.5 1.б).
Закон убывающей предельной полезности лежит в основе определения спроса.
TU
max
0 A B Q
(a)
МU
0 A B Q
(б)
Рис.
5.1. Общая (а) и предельная (б) полезность
Функция полезности. Представителями австрийской школы К. Менгером, Е. Бем-Баверком, Ф. Визе была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя (рис. 5.2). 
TU
0 q1 q2 q3 qn
Рис. 5.2. Зависимость общей полезности блага и его количества.
Функция полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:
MU = d(TU)/ dQ (5.1)
Но еще в ХУ111 в. А. Смит сформулировал парадокс стоимости воды и алмаза.
«Почему вода, которая так необходима для жизни человека, стоит так дешево, а алмазы, которые практически бесполезны, стоят так дорого?»
Общая полезность воды большая, а предельная – маленькая; у алмазов – наоборот, общая полезность мала, а предельная – велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. 
P
Излишек потребителя 
S 
P2 
D
Общие затраты 
0 Q1 Q
а) вода 
P
Излишек потребителя 
S
P2
D
Общие затраты
0 Q2 Q
(алмаз)
Рис.
5.3. Парадокс воды и алмаза
Основные постулаты теории поведения потребителя. В современной теории потребительского выбора предполагается, что: 1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.
Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:
Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.
Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.
Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.
Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.
Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.
Условия равновесия потребителя.
Таблица 5.1
Предельная полезность и цена благ
| Блага | Предельная полезность | Цена руб. | Взвешенная предельная полезность |
| (MU) | (P) | (MU/P) | |
| А | 100 | 10 | 10 |
| В | 80 | 4 | 20 |
| С | 45 | 3 | 15 |
Перераспределяя наш доход, мы постараемся достичь ситуации, при которой наши взвешенные предельные полезности будут равны, например, как в табл. 5.2. В этой точке потребитель достигает положения равновесия.
Таблица 5.2
Положение равновесия потребителя (в кардиналистской теории)
| Блага | Предельная полезность | Цена руб. | Взвешенная предельная полезность |
| (MU) | (P) | (MU/P) | |
| А | 150 | 10 | 15 |
| В | 60 | 4 | 15 |
| С | 45 | 3 | 15 |
MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/Pn (5.2)
Потребительский выбор– это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар, марка, фунт и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.
Действительно, если
MU1/P1 = MU2/P2 = …= MUn/Pn , то и
MU1/MU2 = P1/P2; …MU1/MUn = P1/Pn и т.д.
Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых благ равно соотношению их цен, то есть
MU1 : MU2 : …: MUn = P1 : P2 : … Pn . (5.3)
Обозначим взвешенную предельную полезность через:
MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/Pn = ?,
где ? - предельная полезность денег.
Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:
MUi =Pi?.
Особенности потребительского спроса. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС
ФункциональныйНефункциональный
Социальный Спекулятивный Нерациональный
